Google lijkt stilletjes een plan naar voren te brengen om het merk Fitbit aan te passen. Hoewel de naam Fitbit nog steeds een hoge bekendheid geniet in de markt, kan Google, afgaande op recente aanwijzingen die in meerdere appstores en software verschijnen, overwegen om het softwareservicesysteem van Fitbit verder te integreren in het grotere merkraamwerk van "Google Health".
Momenteel heeft Google hierover nog geen officiële aankondiging gedaan, dus de informatie die voor de buitenwereld beschikbaar is, komt nog steeds voornamelijk uit het samenvoegen van verspreide borden. Volgens veranderingen die zijn opgemerkt, is in sommige markten, vooral in Europa, de uitdrukking 'Google Health Premium' verschenen op pagina's met betrekking tot de aankoop van Pixel Watch- of Fitbit-apparaten in de Google Play Store. Deze verandering heeft geleid tot speculaties dat Google mogelijk van plan is de softwarediensten, lidmaatschapsfuncties en het algehele gezondheidsecosysteem dat oorspronkelijk toebehoorde aan Fitbit, te verenigen onder de naam Google Health. Tegelijkertijd lekte er ook een nieuw logo op de markt, zogenaamd eigendom van Google Health. Het is ontworpen als een hartvormig patroon in lijnstijl met het klassieke gradiëntkleurenschema van Google, wat de speculatie over merkreorganisatie verder versterkt.
Naast de Google Play Store verdient ook een in-app aankoopinformatie in de Apple App Store de aandacht. Een ‘Google Health Premium’-optie is duidelijk aanwezig in de relevante vermeldingen en de prijzen blijven hetzelfde als die van de bestaande Fitbit Premium. Het is echter onduidelijk of deze prijsinformatie definitief is, aangezien veel vroege lekken inmiddels uit de app store zijn verwijderd. Toch laat deze informatie in ieder geval zien dat, ongeacht of de rebranding uiteindelijk wordt voltooid, gezondheidsabonnementsdiensten zoals Google Health Premium of Fitbit Premium op korte termijn hoogstwaarschijnlijk onafhankelijk zullen blijven van Google One en abonnementsportfolio's zoals AI Pro en AI Ultra. Voorlopig is Fitbit Premium alleen beschikbaar in Groot-Brittannië als extra voordeel bij de uitgebreide abonnementsservice van Google, en moet het nog naar meer markten worden uitgebreid.
Dat betekent echter niet dat het Fitbit-merk volledig zal worden verlaten. Volgens momenteel bekende informatie wordt verwacht dat de volgende schermloze fitnesstracker van Google de naam “Google Fitbit Air” zal krijgen in plaats van te worden opgenomen in het Pixel-merksysteem. Als deze naamgeving eindelijk werkelijkheid wordt, betekent dit ook dat Google, althans op hardwareniveau, nog steeds geïnteresseerd is in het behouden van Fitbit, een merknaam met historische accumulatie en gebruikersherkenning.
Over het geheel genomen lijkt het meer op een merkintegratie rond software en abonnementsdiensten dan op een volledig einde aan het Fitbit-merk. Met andere woorden: Google verzwakt mogelijk de onafhankelijke aanwezigheid van Fitbit in het software-ecosysteem, terwijl het de naam op hardwareproducten blijft behouden om rekening te houden met zowel merkwaarde als ecologische eenwordingsbehoeften.