Volgens Xinhua News Agency hebben acht afdelingen, waaronder de People's Bank of China, op 24 april gezamenlijk de "Maatregelen voor het beheer van de online marketing van financiële producten" (hierna de "maatregelen" genoemd) uitgevaardigd, die officieel zullen worden geïmplementeerd op 30 september 2026.Onder hen trekt artikel 12 van de "Maatregelen", met het oog op de kredietchaos die is ingebed in het betalingsverkeer van niet-bancaire betalingsinstellingen, een duidelijke rode lijn: niet-bancaire betalingsinstellingen mogen leningen, vermogensbeheerproducten en andere financiële producten niet als betalingsinstrument opnemen, en mogen geen marketingdiensten verlenen voor leningen, vermogensbeheerproducten en andere financiële producten.
Deze verordening pakt rechtstreeks het al lang bestaande probleem van de diepgaande bundeling van betalingen en kredieten in de sector aan. Het standaardiseert niet alleen de weergavelogica van betalingsscenario's, maar snijdt ook de weg af naar de realisatie van financiële marketing, die samen een systemische beperking vormen voor het financiële bedrijfsmodel van betalingsinstellingen.
In dagelijkse consumptiescenario's zoals e-commerce, afhalen, reizen en dagelijkse betalingen worden kredietafbetalingsproducten zoals 'Huabei', 'Baidiao' en 'Maandelijkse betaling' lange tijd vaak naast conventionele betaalinstrumenten zoals bankkaarten en rekeningsaldi getoond. Sommige platforms hebben ook standaard selectievakjes, pop-up pushmeldingen, pre-aanbevelingen en andere bewerkingen. Gebruikers zullen passief kredietdiensten activeren of gebruiken zonder op te letten.
Als reactie op bovenstaande chaos bepalen de ‘Maatregelen’ specifiek de marketinginhoud en het gedrag van financiële onlineproducten.
In overeenstemming met de vereisten van de "Maatregelen" moeten betaalinstrumenten afzonderlijk van leningen en andere financiële producten op de kassapagina van betalingsinstellingen worden weergegeven en met prioriteit worden weergegeven. Opties als "preferentiële betaling", "betaling op afbetaling" en andere soortgelijke uitdrukkingen mogen niet worden gebruikt om betaalinstrumenten met leningproducten te verwarren.
Tegelijkertijd zijn de voorwaarden voor kredietmarketing ingrijpend aangescherpt. Voor leningproducten mogen geen marketingtermen worden gebruikt als 'laagdrempelig', 'tweede betaling' en 'lage rente'. Als het om termijnbetalingen gaat, is eenzijdige promotie van kortingen bij eerste betaling en andere methoden om consumptie te stimuleren niet toegestaan.