Google werkt samen met het luxemerk Gucci om een AI-smartbril met mode-attributen te lanceren. Het hoopt de aantrekkingskracht van high-end modemerken te gebruiken om van slimme brillen echt een apparaat te maken dat mensen elke dag willen dragen. Volgens Reuters, onder verwijzing naar Gucci-moederbedrijf Kering, wordt verwacht dat de co-branded slimme bril in 2027 zal worden gelanceerd.
Voorafgaand hieraan zal Google dit jaar zijn eerste Android XR-bril "Project Aura" lanceren. Dit toestel gebruikt een vergelijkbare designtaal als de slimme bril van Meta Ray-Ban en is voorzien van een dik zwart plastic frame. Het wordt beschouwd als Google's "tweede poging" op het gebied van slimme brillen, na het falen van Google Glass ruim tien jaar geleden.
Google heeft de afgelopen jaren aangekondigd samen te werken met brillenmerken als Warby Parker en Gentle Monster om slimme brillenproducten te ontwikkelen. Ter vergelijking: de populariteit van deze merken op massaniveau blijft echter nog steeds achter bij Gucci. Aangezien slimme brillen anders zijn dan gewone consumentenelektronica, hangt de acceptatie ervan grotendeels af van de vraag of hun uiterlijk modieus genoeg is. Google zet in op samenwerking met luxemerken als Gucci om een voordeel te behalen in de concurrentie met de Meta Ray-Ban-serie.
De co-branding van technologiebedrijven en modemerken kan niet alleen uiterlijkontwerpen opleveren die meer in overeenstemming zijn met de esthetiek van de gebruiker, maar kan producten ook verschillende merklabels geven. Zoals Snap-CEO Evan Spiegel onlangs zei: "Meta is geen merk dat mensen op hun gezicht willen dragen." In deze context wordt de samenwerking van Google met Gucci gezien als een belangrijke poging om slimme brillen met een high-end mode-imago te promoten.