Uit Google's '2025 Advertising Security Report', dat donderdag lokale tijd werd gepubliceerd, bleek dat het bedrijf vorig jaar wereldwijd een recordaantal van 8,3 miljard advertenties blokkeerde, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de 5,1 miljard het jaar ervoor. Het aantal opgeschorte adverteerdersaccounts was echter aanzienlijk lager, wat de aandacht van de buitenwereld trok over veranderingen in de methoden voor platformbeheer.
Google schrijft deze afwijking van de trend van ‘meer advertenties blokkeren maar minder accounts verbieden’ toe aan de diepere acceptatie van een reeks kunstmatige-intelligentiemodellen, waaronder Gemini, op het gebied van advertentiebeveiliging, zodat het illegale advertenties eerder en nauwkeuriger kan identificeren en blokkeren.
Google zei dat het met de hulp van AI-systemen vertegenwoordigd door Gemini een grotere automatisering en verfijning heeft bereikt bij het blokkeren van illegale inhoud tijdens het advertentiebeoordelingsproces. In 2025 zal meer dan 99% van de illegale advertenties die door het systeem worden geïdentificeerd, zijn geblokkeerd voordat ze aan gebruikers worden weergegeven. Het rapport wees erop dat dit enerzijds het verbeterde vermogen van het platform weerspiegelt om illegale inhoud “vooraf te beheren”. Aan de andere kant betekent het ook dat de focus van het hele platform op het gebied van wetshandhaving verschuift van ‘one-size-fits-all’-verboden voor adverteerders naar ‘click-to-kill’ gericht op specifieke advertentie-advertenties zelf.
Google wees er ook op dat de stijging van het aantal geblokkeerde advertenties ook verband houdt met het misbruik van generatieve AI door criminelen. Steeds meer oplichters gebruiken generatieve modellen om op grote schaal zeer misleidende valse advertentie-inhoud te creëren, waardoor het platform wordt gedwongen risico's in grotere en complexere patronen te identificeren. Het interne Gemini-model van Google wordt gebruikt om gemeenschappelijke patronen in deze grootschalige advertentiecampagnes te vinden, problemen vooraf te lokaliseren en deze in een eerder stadium te onderscheppen. Deze wetshandhavingslogica weerspiegelt ook de algemene strategie van Google om Gemini volledig en diep te verankeren in kernproducten zoals zoeken, werkruimte en adverteren. Van het genereren van reclamecampagnes en het optimaliseren van de strategie tot het opsporen van overtredingen en het in realtime beheersen van risico's: de mate van AI-deelname blijft toenemen.
Afgaande op de specifieke soorten overtredingen is fraudegerelateerde inhoud vooral prominent aanwezig onder geblokkeerde advertenties en opgeschorte accounts. Google zei dat bij overtredingen met betrekking tot frauduleuze activiteiten in 2025 602 miljoen advertenties en 4 miljoen adverteerdersaccounts betrokken waren. Alleen al in de Verenigde Staten heeft Google in één jaar tijd meer dan 1,7 miljard advertenties verwijderd en 3,3 miljoen adverteerdersaccounts opgeschort, waarbij misbruik van het advertentienetwerk, misleidende promoties en seksuele inhoud de meest voorkomende schendingen zijn. Op de Indiase markt, die het grootste gebruikersbestand heeft, blokkeerde Google in 2025 483,7 miljoen advertenties, bijna het dubbele van het jaar ervoor, maar het aantal accountopschortingen daalde van 2,9 miljoen in 2024 naar 1,7 miljoen. De meest prominente lokale schendingen zijn onder meer misbruik van handelsmerken, schendingen van financiële diensten en auteursrechtkwesties.
Tijdens een online mediacommunicatiebijeenkomst zei Keerat Sharma, vice-president en algemeen directeur van Google Advertising Privacy and Security, dat het bedrijf het afgelopen jaar bewust is getransformeerd in de richting van "meer gerichte en meer op AI gebaseerde wetshandhaving." Hij benadrukte dat, vergeleken met het vorige ‘botte wapen’ van het blokkeren van adverteerdersaccounts, de huidige strategie bestaat uit een verfijndere onderschepping op ‘creatief niveau’ en een meer gedetailleerde benadering van specifiek advertentiemateriaal. Sharma zei dat deze verschuiving Google zal helpen het aandeel ten onrechte opgeschorte accounts in 2025 met 80% te verminderen vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
Sharma wees er ook op dat het ‘gelaagde verdedigingsmechanisme’ dat door Google is ingezet aan de voorkant van de advertentieweergave – zoals het vereisen van adverteerders om de identiteitsverificatie te voltooien en de authenticiteit van het bedrijf en het bedrijf te bewijzen vóór de weergave – een belangrijke rol heeft gespeeld bij het voorkomen dat kwaadwillende actoren accounts aanmaken, wat een van de redenen is voor de daling van het totale aantal accountopschortingen. Volgens hem zullen deze gegevens in de toekomst nog steeds fluctueren, terwijl Google nieuwe verdedigingsmaatregelen blijft introduceren en criminelen hun tegenmaatregelen blijven aanpassen, maar het algemene doel van het bedrijf is om schadelijke inhoud zo vroeg mogelijk in de advertentielevenscyclus te blokkeren.
Over het geheel genomen toont dit jaarverslag de nieuwste aanpassingen aan de advertentiebeveiligingsstrategie van Google, aangedreven door AI-technologie: aan de ene kant gebruikt het platform krachtigere modellen om om te gaan met het ‘versterkingseffect’ dat wordt veroorzaakt door generatieve AI. Aan de andere kant verschuift het platform van het ‘straffen van adverteerders’ naar meer verfijnd ‘het elimineren van slechte advertenties’ bij de wetshandhaving, waarbij wordt geprobeerd een nieuw evenwicht te vinden tussen het beschermen van de gebruikersveiligheid, het behouden van vertrouwen in het advertentie-ecosysteem en het verminderen van accidentele verwondingen bij adverteerders die zich aan de regels houden.