Samsung China ondergaat diepgaande aanpassingen van de bedrijfsstructuur. Deze aanpassing betekent dat de strategische focus van deze consumentenelektronicagigant op de Chinese markt fundamenteel zal verschuiven. Het territorium voor huishoudelijke apparaten dat ooit alle categorieën omvatte, krimpt snel.
Volgens nieuws dat van veel partijen is gelekt, is Samsung van plan om geleidelijk uit de zwart-witte huishoudelijke apparaten, kleurentelevisie- en display-activiteiten op de Chinese markt te verdwijnen. In de toekomst zullen de activiteiten in China zich vooral richten op de twee kernsectoren mobiele telefoons en opslag. Over dit herstructureringsplan gingen al vele malen geruchten en onlangs werd het door meer insiders bevestigd.
Insiders van Samsung onthulden dat het online aanpassingsplan in principe waar is. Volgens het huidige plan kan Samsung China alleen de volledige vestiging van zijn twee belangrijkste bedrijfsonderdelen, mobiele telefoons en opslag, handhaven om de voortzetting van het kernconcurrentievermogen te garanderen. Wat de rest van de sector van de huishoudelijke apparaten betreft, zij staan het lot te wachten om geïntegreerd te worden of zelfs direct te verdwijnen.
Een persoon die bekend is met de zaak zei dat deze grote structurele aanpassing is goedgekeurd door het hoofdkantoor van Samsung en zich momenteel nog maar in de fase van officiële aankondiging bevindt. In feite zijn de witgoedproducten van Samsung geleidelijk aan gemarginaliseerd op de Chinese markt, en deze aanpassing betekent dat zelfs de kleurentelevisiesector, die ooit een voordeel had, zich ook zal terugtrekken.
Wat zorgwekkend is, is dat ook de displaysector, die een goede reputatie en verkoopvolume heeft op de Chinese markt, getroffen is. Omdat binnen Samsung zowel monitoren als kleurentelevisies tot de zwarte-elektriciteitsafdeling behoren, en tegen de achtergrond van de algemene strategische inkrimping, zijn ook de beeldschermactiviteiten betrokken vanwege problemen met de eigendom van de afdelingen.
Bronnen dicht bij Samsung wezen erop dat nadat de aanpassing is voltooid, de grote apparaten- en displayactiviteiten van Samsung niet langer de focus zullen zijn van de activiteiten in China. In de toekomst kunnen deze producten worden omgezet naar een agentuurmodel, met slechts een kleine hoeveelheid onderhoudsverkopen via specifieke kanalen, en zullen er geen grootschalige directe verkoopinvesteringen worden gedaan.
Deze strategie van overleven met een gebroken arm weerspiegelt de poging van Samsung om merktransformatie op de Chinese markt te bewerkstelligen. Geconfronteerd met de sterke opkomst van merken huishoudelijke apparaten en hevige prijzenoorlogen, heeft Samsung ervoor gekozen zich terug te trekken uit de rode zee van concurrentie en zijn beperkte middelen te concentreren op de halfgeleideropslag en high-end smartphonevelden met hogere winsten en diepere technische barrières.
