In een exclusief interview met Bloomberg sprak Totoki Hiroki, CEO van Sony, over de transformatie van het bedrijf van consumentenelektronica naar entertainment. De Japanse gigant, ooit wereldberoemd vanwege baanbrekende producten zoals televisies en cd-spelers, heeft onlangs een historische stap gezet door zijn BRAVIA TV-activiteiten af te splitsen en een nieuwe joint venture te vormen met de Chinese fabrikant TCL.
Voorlopig blijft het bedrijf een belangrijke speler op de markt voor digitale camera's, maar films, muziek en natuurlijk games domineren steeds meer de totale activiteiten.
Toki Hiroki bevestigde in dit interview zelfs dat de entertainmentsector nu meer dan 60% van de totale omzet van het bedrijf voor zijn rekening neemt.
Hij onthulde dat Sony "gedwongen werd een transformatie door te voeren":
"Het is moeilijk om producten te differentiëren op het gebied van consumentenelektronica. Deze marktomgeving heeft nieuwe toetreders tot de industrie aangetrokken, eerst Koreaanse bedrijven en daarna Chinese bedrijven. Zoals we allemaal weten heeft China een enorme lokale markt, en deze bedrijven vertrouwen op de steun van de lokale markt om producten te exporteren. De markt voor consumentenelektronica vereist grote schaalvoordelen, en de concurrentie zal uiteindelijk neerkomen op verkoopvolume en prijs. Helaas is het voor Sony moeilijk om een dergelijke verkoopschaal te handhaven."
Totoki Hiroki verklaarde verder dat PlayStation het belangrijkste bezit van Sony tot nu toe is, dus het is van cruciaal belang om het gepositioneerd te houden als het beste gamingplatform.
Toen Totoki Hiroki in een exclusief interview met Bloomberg over de gamebusiness sprak, zei hij:
- Meer dan 60% van de inkomsten van Sony komt uit entertainmentactiviteiten
- Het grootste segment is de gamingsector
- Ze willen dat PlayStation:
"Het beste gamingplatform vanuit gebruikersperspectief"
"Het beste game-publicatieplatform"
Hij legde uit:
"We zijn er altijd van overtuigd geweest dat PlayStation niet alleen het beste gamingplatform moet zijn vanuit gebruikersperspectief, maar ook het beste distributieplatform. We onderhouden goede samenwerkingsrelaties met externe game-uitgevers, en natuurlijk hebben we ook een aantal eersteklas first-party studio's onder onze paraplu."
De directeur ging niet in op de manier waarop Sony deze positie wil handhaven, maar het is geruststellend om te weten dat dit altijd het doel is geweest.
Sommige mensen maken zich zorgen dat Sony, nu Xbox niet langer een concurrent is, misschien zal ontspannen en langzamer zal gaan werken, maar dat het nog steeds te maken heeft met hevige concurrentie van Nintendo en Valve, evenals met de impact van andere vormen van entertainment zoals streaming media.
Over de entertainmentindustrie gesproken, wees Toki Hiroki erop dat platforms zoals Netflix en Crunchyroll, een dochteronderneming van Sony, de populariteit van animatie op wereldschaal hebben bevorderd. Hij gelooft nu dat animatie een reguliere inhoudsvorm is geworden. Terwijl de populariteit van anime blijft stijgen, heeft Sony zwaar in dit veld geïnvesteerd.
Hoewel Sony extreem gefocust is op de entertainmentbusiness, onthulde de CEO dat hij zelf geen gamer is, maar wel van muziek en tv-series houdt. Hij is vooral dol op de Britse rockband Oasis en was vorig jaar zelfs aanwezig bij hun optreden in de Tokyo Dome.