Op 16 maart sloeg de storm van geheugenprijsstijging toe en veel merken kondigden aan dat sommige producten binnenkort de prijzen zouden aanpassen. Onder hen heeft vivo een aankondiging uitgegeven waarin werd aangekondigd dat het de prijzen van sommige modellen, waaronder het submerk iQOO, vanaf 18 maart om 10.00 uur zal verhogen, waardoor er een bufferperiode overblijft voor consumenten om tegen de oorspronkelijke prijs te kopen.
In reactie hierop antwoordde vivo: "De laatste tijd zijn het aanbod en de kosten van kerncomponenten zoals upstream-opslag sterk fluctueerden, en de industrie wordt over het algemeen geconfronteerd met periodieke druk. Tegen deze achtergrond zullen we de aanbevolen verkoopprijzen van sommige modellen/versies die te koop zijn, aanpassen volgens het periodieke prijsbeleid, en de relevante informatie zal via officiële kanalen worden verstrekt."
Minder dan een week geleden publiceerden OPPO en OnePlus aankondigingen waarin ze aankondigden dat ze de prijzen zouden verhogen voor een aantal oude modellen die al vanaf 16 maart te koop zijn. Dit wordt gezien als een duidelijk signaal in deze ronde van prijsstijgingen in de sector vanwege de stijgende kosten van kerncomponenten.
Toen Samsung in februari van dit jaar de nieuwe Galaxy S26-serie uitbracht, was de prijs met 1.000 yuan gestegen vergeleken met het model van de vorige generatie. Toevallig steeg op 10 maart de prijs van de 16GB+512GB-versie van Honor’s nieuwe generatie opvouwbare schermtelefoon Magic V6 met 1.000 yuan vergeleken met de vorige generatie Magic V5 met dezelfde specificaties, van 9.999 yuan naar 10.999 yuan.
En dit alles is misschien nog maar het begin. Deze stap geeft in feite een belangrijk signaal af: tegen de achtergrond van aanhoudend stijgende upstream-kosten kan de markt voor mobiele telefoons in 2026 meerdere rondes van prijsaanpassingen inluiden, en kan er in de tweede helft van het jaar een tweede of zelfs derde ronde van prijscorrecties plaatsvinden.
In deze context is de belangrijkste variabele die veranderingen op de mondiale markt voor mobiele telefoons aanstuurt niet langer alleen maar AI-mogelijkheden, beeldupgrades of chip-iteratiesnelheid, maar een meer fundamentele en grimmige factor: de opslagprijs.
Sinds de tweede helft van 2025 heeft de mondiale geheugenchipindustrie zelden algemene winst geboekt.
Uit het laatste onderzoek van TrendForce in de opslagsector blijkt dat het verwachte groeipercentage van conventionele DRAM-contractprijzen in het eerste kwartaal van 2026 naar boven is bijgesteld van de eerder geschatte 55% - 60% naar 90% - 95%; het groeipercentage van de NAND Flash-contractprijzen in het eerste kwartaal is ook opwaarts herzien van 33% - 38% naar 55% - 60%, en er is nog steeds de mogelijkheid van verdere stijgingen.
IDC wees erop dat na deze ronde van prijsstijgingen het kostenaandeel van geheugenhalfgeleiders in de BOM (Bill of Materials) van smartphones is gestegen van de vorige 10%-15% naar meer dan 20%. Veranderingen in de kostenstructuur zijn snel doorgegeven van stroomopwaarts naar terminals.
Na het Lentefestival zijn onderwerpen met betrekking tot “prijsstijging van mobiele telefoons” vele malen populair geweest. Anders dan gedeeltelijke prijsverhogingen of kleine aanpassingen aan vlaggenschipmodellen in het verleden, kan dit de grootste en meest omvattende collectieve prijsaanpassing van de afgelopen vijf jaar worden. In deze context wordt de ‘wachtende partij’ geconfronteerd met een nieuwe realiteit: koop vroeg en spaar vroeg, en hoe langer je wacht, hoe duurder het wordt.