De reclameslogan van Coconut Tree Group is weer "omvergeworpen". Onlangs werd gemeld dat Coconut Tree Group zijn fabriek voor rondleidingen voor het publiek heeft opengesteld. Veel internetgebruikers hebben echter op sociale platforms geklaagd dat de reclameslogans van de fabriek van Coconut Tree Group ervan verdacht worden vulgair te zijn. De meest controversiële reclamefoto bevat reclameteksten als "De vrouwelijke werknemers van Coconut hebben zulke grote borsten" en "Het nastreven van grote borsten is zodat de baby melk kan krijgen."


Artikel | "BUG"-kolom Yan Yan

Wat betreft aanverwante geschillen zei de officiële klantenservice van Coconut Tree op 1 maart in de column 'BUG': 'Onlangs heeft onze fabriek inderdaad een bezoek georganiseerd, maar zaken met betrekking tot reclameslogans moeten wachten tot na het Lantaarnfestival en moeten worden beantwoord door de relevante afdelingen.' Een medewerker van Coconut Tree Group had eerder tegen de media gezegd dat zij "aandacht zullen besteden aan de opmerkingen en suggesties van internetgebruikers en in de toekomst verbeteringen zullen aanbrengen".

Coconut Tree Group is zelfs vele malen beboet vanwege vulgaire promotie. In maart 2019 kreeg Coconut Tree Group een boete van 200.000 yuan opgelegd wegens het overtreden van goede sociale gewoonten, op grond van het feit dat het "de openbare orde belemmerde of goede sociale gewoonten schond". In 2024 kreeg het bedrijf een boete van 400.000 yuan opgelegd door de afdeling markttoezicht van Haikou voor reclameslogans als "Gebruik kokosnoten om borsten af ​​te vegen" en "schoonheden uit de Stille Zuidzee zelden 'luchthaven'" die in strijd waren met de openbare orde en goede gewoonten.

Maar op dit moment heeft de Coconut Tree Group, die vele malen boetes heeft gekregen, duidelijk een logica ontwikkeld van “het aanvaarden van straf, maar het niet toegeven van fouten”. Wat dit allemaal ondersteunt, is het enorme verkeer en de miljarden economische waarde die 'edge marketing' oplevert. Wang Guangxing, de oprichter van Coconut Tree, heeft zijn eigen ‘lokale zakenimperium’ opgebouwd door te vertrouwen op deze zeer controversiële strategieën.

Herhaalde overtreders worden herhaaldelijk gestraft: de afgelopen 20 jaar "grensoverschrijdend strafblad"

De geschiedenis van de ‘edge’ van Coconut Tree Group kan bijna in een volledige tv-serie worden geschreven.

Al in 2009 werd Coconut Tree Group door de plaatselijke industriële en commerciële afdeling als illegaal beschouwd vanwege het plaatsen van tekstadvertenties in bussen, zoals "Vrouw houdt van man die granaatappelsap van het merk Coconut drinkt" en "Papaya is mollig, ik ben mollig", en kreeg het bevel om onmiddellijk te stoppen en een boete van 1.000 yuan te krijgen.

In maart 2019 kreeg Coconut Tree Group een boete van 200.000 yuan opgelegd voor reclameslogans als "Ik drink al sinds ik een kind was" die in strijd waren met goede sociale trends. De Staatsadministratie voor Radio en Televisie eist van radio- en televisieomroepen op alle niveaus dat zij onmiddellijk stoppen met het uitzenden van de reclame. Tot op de dag van vandaag staat de reclameslogan "Ik drink het sinds ik een kind was" echter nog steeds prominent op de productverpakking van kokoswater van het merk Coconut Palm.


In maart 2021 plaatste Coconut Tree Group een wervingsadvertentie waarin stond: "De school van Coconut Group voor het opleiden van algemeen managers en plaatsvervangend algemeen managers rekruteert weer studenten! Er zijn geen grenzen aan hoofdvakken, zolang je weet hoe je moet schrijven, heb je een auto, een huis, een hoog salaris, en je zult zeker achtervolgd worden door mooie en knappe jongens. " Het Hainan Provincial Market Supervision Bureau stelde vast dat het "de openbare orde belemmerde of goede sociale gewoonten schond" en legde een boete op van 400.000 yuan.

In mei 2024 kreeg Coconut Tree Group opnieuw een boete van 400.000 yuan opgelegd wegens het overtreden van de reclamewetten. De illegale feiten zijn deze keer ingewikkelder: in de promotiefoto's en -teksten die op de zelfopgezette website zijn geplaatst, bleek dat personeel van staatsagentschappen werd gebruikt voor commerciële marketing, en dat er slogans werden gebruikt die in strijd waren met de openbare orde en goede gebruiken, zoals "Gebruik kokosnoten om borsten af ​​te vegen" en "Schoonheden uit de Stille Zuidzee gaan zelden naar luchthavens".

Na deze boete gaf Coconut Tree Group een verklaring af waarin “één punt van zorg” en “twee ontevredenheid” werd vermeld.

Coconut Tree Group verklaarde dat het niet acceptabel was om “Gebruik kokosmelk om borsten af ​​te vegen” en “Schoonheden uit de Stille Zuidzee gaan zelden naar het vliegveld” opnieuw op haar officiële website te plaatsen voor populair-wetenschappelijk onderwijs, en niet voor commerciële advertenties. Er is geen artikel in de Reclamewet dat duidelijk bepaalt dat het illegaal is om populair-wetenschappelijk onderwijs opnieuw op de eigen officiële website te plaatsen. "Het kan worden gedaan, tenzij het bij wet verboden is." De tweede ontevredenheid is dat "Coconut" op zijn officiële website heeft gepost dat het zeven jaar op rij verliezen heeft geleden en voor de tweede keer ternauwernood aan een faillissement is ontsnapt. Dit is een voorlichting over de geschiedenis van het bedrijf, geen commerciële advertentie.

Tot op de dag van vandaag heeft Coconut Tree Group haar stijl niet veranderd. Onlangs opende de Coconut Tree Group zijn fabriek voor het publiek voor rondleidingen, maar veel internetgebruikers meldden op sociale platforms klachten dat de reclameslogans van de fabriek van de Coconut Tree Group ervan verdacht werden vulgair te zijn. Op de meest controversiële advertentiefoto stond: "De vrouwelijke werknemers van Coconut hebben zulke grote borsten" en "Het nastreven van grote borsten is zodat de baby melk kan krijgen."

Het doel van oprichter Wang Guangxing van tientallen miljarden mislukte

Achter de ‘erkenning van straf, maar niet van fouten’ van Coconut Group schuilt het enorme verkeer en de miljarden economische waarde die wordt voortgebracht door ‘edge marketing’.

In 2022 vertrouwde Coconut Tree Group op de live-uitzending van mooie vrouwendans om goederen te brengen, en de live-uitzendruimte van Douyin werd populair en trok in 10 dagen 350.000 fans. In de live-uitzendruimte dansten verschillende sierlijke schoonheden om de beurt hartstochtelijk met kokossap in hun handen. De ‘aardse’ + ‘opvallende’ stijl van de live-uitzendruimte leidde al snel tot verhitte discussies onder internetgebruikers. Ze werd ondervraagd wegens 'franje' en verscheen vele malen op de populaire zoekopdrachten van Weibo.

In mei 2024, nadat Coconut Group was gestraft wegens reclamekwesties, verschenen er live-uitzendingen van presentatoren die zonwerende kleding droegen in de live-uitzendruimtes, wat opnieuw de aandacht van internet trok. Vervolgens bestond de verkoop van live-uitzendingen van Coconut Tree voornamelijk uit mannelijke verkopers. Naar verluidt bedroeg het hoogste aantal kijkers in één game 2,56 miljoen, en de omzet in één game bedroeg op 18 maart 2023 meer dan 100.000-250.000 yuan.


Uit een Douyin-zoekopdracht in de kolom "BUG" bleek dat de kokosnootgerelateerde live-uitzendingsaccounts "Coconut Group" en "Coconut Live Happy Account" eerdere video's van de mannelijke en vrouwelijke modelgroep hebben verwijderd. Gegevensplatforms van derden laten zien dat het "Coconut Group" -account live werd uitgezonden op 13 juli 2025 en het "Coconut Live Happy Account" voor het laatst werd uitgezonden op 26 augustus 2024.

Het verkeer dat door 'edge marketing' wordt veroorzaakt, heeft er ook voor gezorgd dat de verkoop van kokospalmen echt een vlucht heeft genomen.

Uit rapporten blijkt dat de Coconut Tree Group, waarvan de gemiddelde jaaromzet rond de 4 miljard yuan schommelt, in 2023 een omzetgroei van 3,08% op jaarbasis zal zien en zal doorbreken tot 5 miljard yuan. In 2024 zal de productiewaarde van de groep verder 5,006 miljard yuan bereiken. Volgens het officiële verslag van de Hainan Provincial Food Safety Association kende de Coconut Tree Group op 27 februari 2025 een goede start van het nieuwe jaar 2026. De Coconut Tree Group zei dat het kokoswater van het merk Coconut Tree van de groep een "ommekeer" kende met een groei op jaarbasis van 33,25% in 2025, maar maakte de omzet van de groep in 2025 niet specifiek bekend.

De marketingstijl van Coconut Tree is onlosmakelijk verbonden met de 'soul man'-oprichter Wang Guangxing die erachter zit.


De unieke "kokosstijl"-verpakking, die internetgebruikers gekscherend "PPT-stijl lay-out, rood, geel, blauw en zwart, en vetgedrukte tekstblokken" noemen, is gemaakt door Wang Guangxing. In een artikel getiteld "Interpretation of President Wang Guangxing's Marketing Strategy Layout", gepubliceerd door het interne tijdschrift "Coconut People" van Coconut Group in 2017, stond: "Wang Guangxing heeft altijd benadrukt dat je bij marketing tv-reclame en reclameplanning moet begrijpen. Reclamewoorden moeten eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen zijn, en reclamebeelden moeten intuïtief, mooi en duidelijk zijn, zodat consumenten op het eerste gezicht kunnen weten dat het ons product is."

De operator achter de controversiële live-uitzendingen van Coconut Tree in de afgelopen twee jaar is nog steeds Wang Guangxing, die ruim 80 jaar oud is. In oktober 2023 publiceerde "Coconut Tree People" een artikel waarin werd vermeld dat president Wang Guangxing zich terdege bewust was van de waarde van zelfmediaplatforms voor productpromotie, en persoonlijk de achtergrond, dans, inhoud, locatie, kleding, modellen en andere inhoud plande van de live-uitzending van Douyin.

Er werd vermeld dat de sleutel tot het succes van Douyins live-uitzending ook ligt in de drie keuzes van Wang Guangxing: het kiezen van kleding die lichaamsrondingen en spieren kan laten zien, zoals vesten of panty's; het kiezen van mollige vrouwelijke modellen van meer dan 170 cm lang, en mannelijke modellen van meer dan 180 cm lang met borst- en buikspieren; de live-uitzending maakt geen gebruik van botte en ongecompliceerde productvertoning en introductie, maar kiest voor een "bewegende" modus, met dans, catwalks en fitness als hoofdinhoud.

De Coconut Tree Group, die voldoende verkeer heeft gegenereerd, lijkt echter niet de verwachte doelstellingen op het gebied van prestaties te hebben bereikt.

In 2014 zei Wang Guangxing, president van Coconut Group, in een interview met Hainan Daily dat het doel van de groep is om een ​​outputwaarde van 6 miljard yuan te bereiken tijdens de periode van het "Twaalfde Vijfjarenplan", en om de 10 miljard yuan te overschrijden tijdens de periode van het "13e Vijfjarenplan" (2016-2020). Maar na ruim 10 jaar heeft Coconut Tree Group nog steeds een groot gat ten opzichte van haar doelstelling van 10 miljard.