Apple heeft uitnodigingen gestuurd naar technologiemedia en zal op 4 maart, lokale tijd, een evenement houden met als thema "speciale Apple-ervaring". Het format van nieuwe productlanceringen kan deze keer echter afwijken van de gebruikelijke grootschalige lanceringen.
Bloomberg-verslaggever Mark Gurman zei dat Apple van plan is nieuwe producten te lanceren in een "driedaagse vlaag van aankondigingen" in plaats van alle nieuwe producten in één keer aan te kondigen in een keynote speech. Deze releases zullen naar verwachting de een na de ander online worden uitgebracht, en zullen hun hoogtepunt bereiken op 4 maart: Apple zal offline ervaringsevenementen organiseren voor de media in New York, Londen en Shanghai, waarbij ze ter plekke praktische mogelijkheden bieden voor nieuwe producten.
John Gruber, auteur van de technologierecensiewebsite Daring Fireball, speculeerde ook dat deze ‘speciale ervaring’ waarschijnlijk een offline evenement zou zijn, gebaseerd op demonstraties van echte machines, waarbij de nadruk zou liggen op de daadwerkelijke ervaring en werking van de media, in plaats van lange toespraken op de persconferentie in de traditionele zin van het woord.
Volgens de momenteel vrijgegeven informatie wordt verwacht dat Apple in deze periode minstens vijf nieuwe producten zal uitbrengen, waaronder een goedkopere MacBook die gebruiksvriendelijker is. Andere producten die in meerdere rapporten worden genoemd, zijn onder meer: iPhone 17e, iPad Air uitgerust met M4-chip, nieuwe iPad op instapniveau, evenals bijgewerkte MacBook Air en nieuwe MacBook Pro-modellen. Gurman zei dat de producten allemaal dit voorjaar op de markt zullen komen, maar hij bleef terughoudend over welke producten wanneer en in welk tempo zouden worden aangekondigd.
Als de bovenstaande onthullingen uitkomen, betekent dit dat Apple een aanzienlijke aanpassing heeft doorgevoerd in het ritme en de communicatiestrategie van nieuwe producten: van het vroegere zeer geconcentreerde, single-point burst-releasemodel naar een combinatie van meerdaagse online informatie-uitgave en offline meeslepende ervaring, om de populariteit van het onderwerp voor een langere periode te behouden en de feitelijke perceptie van de media en gebruikers van nieuwe producten te versterken.