Op oudejaarsavond zal het Lentefestivalgala 2026 van het Chinese centrale radio- en televisiestation (hierna het "Lentefestivalgala" genoemd) plaatsvinden zoals gepland. Volgens onvolledige statistieken van verslaggevers van de Chinese Federatie van Financiën en Economie zijn er momenteel meer dan twintig officieel aangekondigde partners voor dit Lentefestivalgala. Qua categorieën zijn internetbedrijven, robots voor kunstmatige intelligentie, slimme reizen en andere technologiebedrijven de absolute hoofdrolspelers geworden.
Concreet is Volcano Engine de "exclusieve AI-cloudpartner" van het Spring Festival Gala, Yushu Technology is de "robotpartner", Douyin heeft de exclusieve samenwerking gewonnen met "Watching the Spring Festival Gala in Vertical Screen", Xiaohongshu heeft samengewerkt als een real-life interactieve gemeenschap voor het maken van aantekeningen, Bilibili (09626.HK) is het exclusieve spervuurvideoplatform geworden en Kuaishou (01024.HK) heeft verschillende inhoudsvormen overgenomen, zoals live uitzending, on-demand en korte video's...
Gegevensbron: officieel WeChat-account van het General Manager’s Office van China Central Radio and Television Station, Spring Festival Gala Weibo (samengesteld door verslaggevers van de Financial Associated Press) Opmerking: de tijd is van 12.30 uur op 16 februari 2026
Als het meest besproken en actuele programma van het jaar is het Lentefestivalgala niet alleen een cultureel symbool, maar ook een prisma dat de ontwikkeling van de Chinese industriële economie in de afgelopen veertig jaar weerspiegelt. Vanaf de begindagen van drank en huishoudelijke apparaten tot de huidige golf van internet en kunstmatige intelligentie zijn de veranderingen in de lijst van coöperatieve merken van het Lentefestivalgala een ‘barometer’ geworden voor de ontwikkeling van verschillende industrieën, waarbij duidelijk de diepgaande transformatie van de Chinese consumentenmarkt en industriële structuur wordt geschetst.
De toparena voor traditionele consumentenmerken
Het commercialiseringsproces van het Lentefestivalgala kwam in een stroomversnelling terecht nadat CCTV in 1994 zijn eerste formele advertentieaanbesteding lanceerde, en in de daaropvolgende twintig jaar werd het de kernarena voor merkmarketing in de traditionele Chinese consumptiegoederenindustrie. Gedurende deze periode brachten toonaangevende bedrijven, vertegenwoordigd op het gebied van sterke drank, huishoudelijke apparaten, voedingsmiddelen en dranken, de ene na de andere zakenlegende in scène door te strijden om de gouden reclamemiddelen van het Lentefestivalgala.
In 1994 lanceerde CCTV voor het eerst het "prime time adverteren", waarmee het concept "Biard King" met de kenmerken van die tijd ontstond. Kongfu Banquet won het eerste bod met een prijs van 30,79 miljoen yuan. Vervolgens won de weinig bekende Shandong Qinchi Winery van 1995 tot 1996 achtereenvolgens het kampioenschap met hoge prijzen van 66,66 miljoen yuan en 320 miljoen yuan. Het werd meteen het middelpunt van de nationale aandacht van een regionaal merk en zorgde ervoor dat het 'brand king'-effect tot zijn hoogtepunt kwam. Sindsdien is de concurrentie tussen drankbedrijven om het Lentefestivalgala bijzonder hevig. Sichuan-drankvertegenwoordigers zoals Wuliangye (000858.SZ), Jiannanchun en Luzhou Laojiao (000568.SZ) hebben lange tijd de achtergrondborden en mondelinge uitzendingen van het Lentefestivalgala bezet. Nadat Yanghe Blue Classic in 2008 zijn debuut maakte op het Spring Festival Gala-podium, opende het snel de nationale markt via het Spring Festival Gala-platform.
Vanaf eind jaren negentig tot begin 2010, toen koelkasten, kleuren-tv's, wasmachines en andere huishoudelijke apparaten de huishoudens binnenkwamen, verschenen merken voor huishoudelijke apparaten regelmatig op het Lentefestivalgala. Onder hen heeft Midea Group (000333.SZ) sinds 2003 gedurende vele opeenvolgende jaren het Spring Festival Gala om middernacht gesponsord. Tegelijkertijd werden tijdens de "high-definition" tv-upgradegolf die halverwege de jaren 2000 opkwam, toonaangevende binnenlandse kleurentelevisiebedrijven zoals TCL, Skyworth en Konka ook actief partners van het Spring Festival Gala, door marketingconcepten te lanceren zoals "Watching the Spring Festival Gala in High Definition."
Farmaceutische en gezondheidszorg-, voedingsmiddelen- en drankenbedrijven zijn een onmisbare hoofdkracht in de commerciële samenwerking van CCTV Spring Festival Gala. Van 2000 tot 2002 werd de reclame voor het Lentefestivalgala nul uur gewonnen door respectievelijk Harbin Pharmaceutical Factory No. 6 Zhonggai, Taiji Group (600129.SH) Qumei en Harbin Pharmaceutical Factory No. 6 Hutong kinderverkoudheidsgeneeskunde. Veel eet- en drinkgiganten zoals Wahaha, Huiyuan Juice, Nongfu Spring, Mengniu (02319.HK) en Yili (600887.SH) zijn ook vaste gasten van het Spring Festival Gala. Ze blijven hun merkimago vormgeven en bereiken honderden miljoenen gezinnen via dit nationale toppodium.
Van concurrentie voor internetgebruikers tot AI-leger
2015 is een belangrijk keerpunt voor de marketing van het Spring Festival Gala. Tencent (00700.HK) WeChat en CCTV Spring Festival Gala lanceerden het evenement "Shake and Grab Red Envelopes", waarbij contant geld en rode merkenveloppen werden uitgedeeld ter waarde van in totaal 500 miljoen yuan. Op oudejaarsavond bereikte het totale aantal rode enveloppen dat op WeChat werd verzonden en ontvangen 1,01 miljard, 200 maal zoveel als in 2014. Met de verkeersbonus van het Lentefestivalgala verkleinde WeChat Pay de kloof met Alipay snel. Deze marketingcampagne, door de sector de ‘Pearl Harbor Attack’ genoemd, heeft niet alleen het concurrentielandschap van mobiele betalingen opnieuw vormgegeven, maar heeft internetbedrijven ook de enorme waarde van het Lentefestivalgala als verkeersportaal op nationaal niveau doen beseffen, waarmee officieel een nieuw tijdperk werd geopend voor internetbedrijven om de marketing van het Lentefestivalgala te betreden.
In de daaropvolgende jaren begonnen grote internetbedrijven te strijden om samenwerking tijdens het Lentefestivalgala. Alibaba (09988.HK) deed mee aan het spel met Alipay en Taobao en verdeelde meer dan 2 miljard yuan in rode enveloppen; korte videoplatforms zoals Kuaishou en Douyin wonnen achtereenvolgens exclusieve interactieve rechten en voltooiden de snelle uitbreiding van de gebruikersschaal met behulp van het Spring Festival Gala. De kern van de samenwerking tijdens het Lentefestivalgala was destijds de "strijd om nieuwkomers" tussen internetbedrijven. Het leek erop dat degene die de exclusieve rechten kreeg, zou kunnen profiteren van de verkeersbonusperiode.
2022 is een nieuw verdeelpunt geworden. Hoewel JD.com (09618.HK) de "exclusieve interactieve partner" is, kunnen kijkers tegelijkertijd de live-uitzending van het Spring Festival Gala bekijken op Douyin en Kuaishou, waarmee het super IP-verkeer van het Spring Festival Gala wordt gemarkeerd van een enkel platform naar distributie op meerdere platforms. Sindsdien beginnen de "exclusieve" titels zich te differentiëren en verticaal te worden. In 2025 zal Xiaohongshu zichzelf bijvoorbeeld positioneren als een ‘exclusief platform voor het delen van notities’ en zal Station B zich concentreren op een ‘exclusief spervuurvideoplatform’, enz. Dit betekent dat het platform niet langer alle gebruikers wil bedienen, maar eerder nauwkeurig specifieke kringen en gewoonten voor inhoudsconsumptie bedient.
Tegenwoordig zijn kunstmatige intelligentie en robotica in opkomst. Tijdens het Spring Festival Gala van 2026 is de line-up van gerelateerde bedrijven snel uitgebreid: Volcano Engine is de exclusieve AI-cloudpartner geworden, Yushu Technology, Galaxy General, Magic Atomic, etc. nemen deel aan robotgerelateerde samenwerking, en Doubao is ook verschenen in het Spring Festival Gala als een AI-toepassing. Hierachter schuilt de ‘singulariteit’ van de toestroom van heet geld in de sector en de sterke stijging van het aantal leveringen in de Chinese AI- en robotica-industrie sinds 2025.