Donderdag heeft de Motion Picture Association of America (MPA) een krachtige veroordeling uitgesproken over het nieuwste AI-videogeneratiemodel van ByteDance, Seedance 2.0, en zei dat het slechts één dag na de lancering een ‘vloedgolf’ aan inbreuken op het auteursrecht teweegbracht. De aanleiding voor deze controverse was een door AI gegenereerde video die viraal ging op sociale media, waarin Hollywood-supersterren Tom Cruise en Brad Pitt hevig met elkaar vochten op een dak. De mate van realisme is verbluffend.
ByteDance, het moederbedrijf van TikTok, beweert dat Seedance 2.0 een “substantiële sprong” in de productiekwaliteit betekent. De Motion Picture Association of America koopt het echter niet. Een woordvoerder van de vereniging wees er in een verklaring streng op dat Seedance 2.0 in slechts één dag op grote schaal, ongeoorloofd gebruik maakte van werken die beschermd zijn door de Amerikaanse auteursrechtwetgeving. De verklaring benadrukte dat ByteDance een dienst heeft gelanceerd die geen effectieve maatregelen ter bescherming tegen inbreuken biedt. Dit negeert niet alleen het volwassen rechtssysteem dat is ontworpen om de rechten van makers te beschermen, maar bedreigt ook het levensonderhoud van miljoenen Amerikaanse filmbeoefenaars. De MPA vereist duidelijk dat ByteDance deze inbreuk onmiddellijk stopt.
Dit incident doet denken aan de situatie toen OpenAI afgelopen herfst Sora 2 uitbracht, wat ook een soortgelijke controverse over het auteursrecht veroorzaakte. MPA riep destijds ook OpenAI op om doortastend op te treden. Als reactie daarop implementeerde OpenAI vervolgens strengere beveiligingsmaatregelen, waardoor het voor gebruikers aanzienlijk moeilijker werd om inhoud te genereren die inbreuk maakte op de auteursrechten van de studio. Disney bereikte later zelfs een deal met OpenAI, waarbij het een licentie kreeg om 200 karakters te gebruiken in Sora 2, wat velen in de industrie zien als een sjabloon voor samenwerking dat andere studio's kunnen volgen. Het is echter onduidelijk of ByteDance bereid is een soortgelijke weg in te slaan, of dat houders van auteursrechten gedwongen zullen worden juridische stappen te ondernemen. Tot nu toe heeft ByteDance niet gereageerd op een verzoek om commentaar.
De door Seedance 2.0 gegenereerde video’s veroorzaakten paniek en hulpeloosheid in de sector. Rhett Reese, de scenarioschrijver van de filmreeks 'Deadpool', reageerde pessimistisch na het zien van de video van 'Tom Cruise vs. Pitt': 'Ik zeg het niet graag, maar misschien zijn we wel echt gedoemd. Binnenkort zal slechts één persoon die achter een computer zit, films kunnen maken die niet te onderscheiden zijn van de bestaande distributienormen van Hollywood.'
De auteur van de virale video is de Ierse filmmaker Ruairi Robinson. Hij onthulde op een sociaal platform. Geconfronteerd met de controverse op internet, vroeg hij half gekscherend: "De vraag van vandaag is: moet ik worden geëxecuteerd omdat ik twee regels tekst typ en op een knop druk?"
Naast de vechtvideo's van Tom Cruise en Brad Pitt is er op internet ook een groot aantal videoclips verschenen met bekende IP's zoals "Spider-Man", "Titanic", "Stranger Things", "Lord of the Rings" en "Shrek", geproduceerd met behulp van Seedance, waaruit de enorme gaten in de auteursrechtbescherming van de tool blijken.