Volgens berichten in de media waarin vier mensen vrijdag met de zaak bekend zijn, zal Apple, als gevolg van aanpassingen van de marketingstrategie en beperkingen in de toeleveringsketen, voorrang geven aan de productie en verzending van drie high-end iPhone-modellen in 2026, terwijl de lancering van het standaardmodel wordt uitgesteld. Reuters heeft de inhoud van het rapport nog niet geverifieerd en Apple reageerde niet onmiddellijk op het verzoek van Reuters om commentaar tijdens ongebruikelijke werkuren.
Volgens rapporten zal de Amerikaanse technologiegigant zich concentreren op de release van vlaggenschipmodellen in de tweede helft van 2026, waarbij de nadruk zal liggen op de levering van zijn eerste iPhone met opvouwbaar scherm, evenals twee niet-opvouwbare high-end modellen uitgerust met verbeterde camera's en grotere beeldschermen; terwijl de verzendtijd van de standaard iPhone 18 voorlopig wordt aangepast naar de eerste helft van 2027.
Naar verluidt is deze stap enerzijds bedoeld om de toewijzing van middelen te optimaliseren en de inkomsten en winsten van hoogwaardige apparatuur te maximaliseren in de context van de stijgende kosten van geheugenchips en diverse grondstoffen; aan de andere kant is het ook bedoeld om de risico's voor massaproductie van het eerste kamerschermapparaat te verminderen vanwege het complexere productieproces.
Een directeur van een iPhone-leverancier met directe kennis van het plan vertelde Nikkei Asia: "De soepele werking van de supply chain is een van de belangrijkste uitdagingen dit jaar, en de aanpassing van de marketingstrategie heeft ook een rol gespeeld bij de beslissing om deze keer prioriteit te geven aan high-end modellen."
Apple rapporteerde donderdag winst, waarbij de kwartaalomzet de verwachtingen van Wall Street overtrof dankzij de sterke iPhone-vraag en een scherp herstel op de Chinese markt. Apple-topman Tim Cook zei tegen Reuters dat de vraag naar de nieuwste iPhones ‘extreem heet’ is.