Apple heeft onlangs zijn financiële rapport voor het vierde kwartaal van 2025 (vanaf eind 2025) bekendgemaakt. De kwartaalomzet bereikte een record van $143,8 miljard, een stijging op jaarbasis van 16%. De iPhone-activiteiten presteerden bijzonder goed en werden de belangrijkste motor die de algehele prestaties verbeterde. In telefoongesprekken en media-interviews benadrukte Tim Cook, CEO van Apple, dat de iPhone-verkopen aan de ene kant "geweldig" waren, en reageerde hij ook op de zorgen van de markt over de snelle stijging van de prijzen voor geheugen- en opslagchips in de huidige toeleveringsketen.
Volgens gegevens van Apple bereikte de iPhone-omzet dit kwartaal een recordhoogte van 85,2 miljard dollar, een stijging van ongeveer 23% ten opzichte van de 69,1 miljard dollar in dezelfde periode vorig jaar, en de meest indrukwekkende prestatie van alle productlijnen. Cook zei in het persbericht van Apple waarin hij zijn financiële resultaten bekendmaakte dat de iPhone zijn "beste kwartaal in de geschiedenis" had en nieuwe verkooprecords vestigde in alle belangrijke regionale markten. Hij noemde de vraag naar iPhones in het afgelopen kwartaal ook 'gewoon onthutsend', en overtrof de oorspronkelijke verwachtingen van het bedrijf ruimschoots. Profiterend van de hausse in de verkoop van producten van de nieuwe generatie en het geconcentreerde volume als gevolg van het kerstaankopenseizoen aan het einde van het jaar, kocht een groot aantal consumenten eind 2025 nieuwe iPhones.
Het huidige iPhone-productportfolio omvat iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro en iPhone 17 Pro Max, en bestrijkt meerdere prijsklassen, van populaire hoofdmodellen tot hoogwaardige vlaggenschepen. Apple heeft de specifieke verkoopsamenstelling van elk model niet openbaar gemaakt, noch heeft het aangegeven welk model de meeste omzet heeft opgeleverd. Afgaande op de totale omzet en regionale prestaties is de marktacceptatie van de nieuwe generatie modellen echter over het algemeen hoog.
Tegelijkertijd ervaren de geheugenprijzen in de bovenste regionen van de toeleveringsketen een nieuwe ronde van stijgingen, waarbij belangrijke componenten zoals RAM en SSD betrokken zijn, waardoor de markt aandacht gaat besteden aan de kostendruk van hardwarefabrikanten. In zijn communicatie met analisten vermeldde Cook dat de impact van de prijsstijgingen voor geheugenchips op de brutowinstmarge van Apple in het vierde kwartaal van 2025 "zeer beperkt" is en nog geen significante impact heeft gehad op de winstgevendheid in het kwartaal. Hij waarschuwde echter ook dat naarmate prijsstijgingen zich verder via de toeleveringsketen verspreiden, dit naar verwachting een “iets grotere impact” zal hebben op de brutowinstmarge van het bedrijf in het huidige kwartaal.
Uit financiële richtlijnen blijkt dat Apple dit kwartaal relatief optimistisch blijft over zijn totale activiteiten, waarbij de omzet naar verwachting met ongeveer 13%-16% op jaarbasis zal blijven groeien en de brutowinstmarges naar verwachting tussen de 48% en 49% zullen liggen. Dit betekent dat het bedrijf, zelfs in de opwaartse cyclus van de prijzen voor geheugen- en opslagchips, nog steeds verwacht dat de winstgevendheid op een historisch hoog niveau zal blijven. Cook zei dat Apple meerdere responsstrategieën zal evalueren vanuit een ‘langetermijnperspectief’, waaronder optimalisatie van de toeleveringsketen, schaalinkoop en productportfoliobeheer, om stroomopwaartse kostenschommelingen op te vangen.
Afgaande op de huidige publieke informatie blijft Apple enerzijds de omzet verhogen op omzetniveau, gebaseerd op de sterke vraag naar zijn iPhone-activiteiten, en consolideert het zijn leidende positie in de high-end smartphonemarkt; aan de andere kant beperkt het de kortetermijneffecten van stijgende geheugenprijzen binnen een beheersbaar bereik door de productiecapaciteit vooraf vast te leggen, over prijzen te onderhandelen en structurele aanpassingen uit te voeren. Nu de wereldwijde geheugenchips een prijsstijgingscyclus ingaan en de vraag naar terminals sterk blijft, zal de vraag of Apple de kostendruk en de winstmargeprestaties in de daaropvolgende kwartalen kan blijven balanceren een voortdurend aandachtspunt worden op de kapitaalmarkt en de industriële keten.