Uit het laatste jaarlijkse onderzoek van Morgan Stanley naar de luistergewoonten van audio blijkt dat 50% tot 60% van de jonge mensen in de Verenigde Staten tussen 18 en 44 jaar ongeveer 2,5 tot 3 uur per week naar door AI gegenereerde muziek luistert, wat ongeveer gelijk is aan de hele lengte van de film 'Avatar'. Dit is ook de eerste keer dat het bureau AI-muziekgerelateerde vragen in een relevant onderzoek heeft opgenomen. De resultaten waren "behoorlijk verrassend" voor het analistenteam.

Uit het onderzoek bleek ook dat YouTube en TikTok de belangrijkste communicatiekanalen zijn voor AI-muziekinhoud, wat aangeeft dat korte video's en videoplatforms de belangrijkste toegangspoort zijn geworden voor AI-muziek om door te dringen in het dagelijkse leven van gebruikers.

Hoewel de huidige consumptiescenario’s van AI-muziek vooral geconcentreerd zijn op open platforms en sociale media, is het analistenteam van Morgan Stanley nog steeds optimistisch over de langetermijnvoordelen van streaming mediagiganten als Spotify in de AI-golf. Het bedrijf gelooft dat AI een factor in de rug zal worden voor de bedrijfsontwikkeling van Spotify in 2026 en daarna. Er wordt vooral verwacht dat dit de technische basiscapaciteit zal worden voor de promotie van de "Personalisatie 2.0"-strategie, waardoor het aanbevelingssysteem en de gebruikerservaring verder worden verdiept en gedifferentieerd. Het rapport wijst erop dat Spotify aanzienlijke voordelen heeft op het gebied van de wereldwijde distributieschaal, de geschiedenis van productinnovatie en de toepassing van machine learning. Deze bestaande accumulaties zullen het helpen zijn platformpositie in het AI-gestuurde muziekecosysteem te blijven consolideren.

Wat het auteursrecht op de inhoud en de platenindustrie betreft, heeft Morgan Stanley ook een optimistische houding ten opzichte van Warner Music Group, maar zij is van oordeel dat AI-concerten op dit gebied complexere kansen en risico's met zich mee zullen brengen: aan de ene kant wordt verwacht dat met de toestroom van enorme AI-werken op de markt de relatieve waarde van de schaarse klassieke catalogusactiva verder zal worden vergroot; aan de andere kant kan door AI gegenereerde inhoud ook concurreren met nieuwe eerstelijnswerken, waardoor de traditionele ‘head content’-logica van platenmaatschappijen verandert. Het rapport vermeldde specifiek dat de samenwerking tussen Warner en AI-muziekbedrijf Suno een belangrijke stap is in het verkennen van de commercialisering van AI-muziek en naar verwachting de mogelijkheden voor licentieverlening en het genereren van inkomsten zal openen in het nieuwe ecosysteem. De aandelenkoers van Warner heeft in 2025 een daling van de waardering ervaren, wat gedeeltelijk de verwachtingen van de markt ten aanzien van AI-risico's weerspiegelt. Dit laat ook ruimte voor herwaardering nadat het toekomstige AI-bedrijfsmodel duidelijk wordt.

Over het geheel genomen laat het laatste onderzoek van Morgan Stanley een trend zien van snelle ‘dagelijkse adoptie’ van AI-muziek onder jongeren in de Verenigde Staten: zonder op grote schaal de hoofdinterface van traditionele streaming media te betreden, heeft AI-muziek de luistertijd van gebruikers meerdere uren per week in beslag genomen via videoplatforms en sociale netwerken. Deze consumptiegewoonte zorgt voor nieuwe groeifantasie voor platformpartijen en auteursrechteigenaren, en het dwingt ook de hele muziekindustrie om te versnellen in productvormen, distributiekanalen en bedrijfsmodellen om zich aan te passen aan het tijdperk van diepe integratie van algoritmecreatie en gepersonaliseerde aanbevelingen.