Als gevolg van het krappe aanbod van mondiale DRAM is de prijs van afzonderlijke geheugenmodules en modules in de detailhandel aanzienlijk gestegen. De directe impact op pc-merkfabrikanten is echter nog steeds beperkt. Acer en Asus onthulden deze week dat de stijgende geheugenkosten een impact beginnen te hebben op de prijzen van notebooks, maar prijsaanpassingen bij retailterminals zijn nog steeds sporadisch. Sommige merken, zoals Dell, kunnen het voortouw nemen bij het doorvoeren van selectieve prijsverhogingen voor high-end en commerciële modellen, maar Acer en Asus hebben nog geen aanpassingen doorgevoerd op het officiële adviesprijsniveau (MSRP).
Senior managers van veel fabrikanten hebben gewaarschuwd dat als er in de komende kwartalen een nieuwe reeks orders op de markt komt, de geheugeninflatoire druk geleidelijk zal worden overgebracht op de verkoopprijs van de hele machine, en dat de veranderingen in de eindprijzen duidelijker zullen zijn dan nu. Voorlopig blijft de totale pc-marktprijs echter min of meer stabiel en is er nog geen sprake van een alomvattende golf van prijsaanpassingen.
Insiders uit de sector wijzen erop dat de sleutel tot het relatief stabiel houden van de machineprijzen op de korte termijn ligt in de leveringscontracten voor de lange termijn tussen OEM's en ODM's, waardoor ze gedurende een bepaalde periode gewelddadige schommelingen op de spotmarkt kunnen vermijden. De CEO van Acer zei dat geheugen altijd verantwoordelijk is geweest voor ongeveer 8% tot 10% van de complete stuklijst (BOM) van een machine. Zelfs als de huidige DRAM-prijs met 30% tot 50% stijgt, is de werkelijke impact op de stuklijst van de complete machine nog steeds slechts ongeveer 2% tot 3%. Omdat veel fabrikanten kwartaal- of zelfs meerjarige contracten afsluiten met toeleveranciers, zullen, wanneer contracten aflopen en opnieuw over prijzen wordt onderhandeld, geleidelijk grotere prijsschommelingen worden weerspiegeld in de prijzen af fabriek en in de detailhandel van nieuwe modellen. Het rapport wees erop dat vanaf het tweede kwartaal tot en met het derde kwartaal van 2026, wanneer de nieuwe ronde van contractprijzen van kracht wordt, de PC-kostenstructuur en de marktverkoopprijs significantere aanpassingen kunnen ondergaan.
In termen van reactiestrategieën hanteerden fabrikanten geen eenvoudige en grove uniforme prijsverhoging, maar probeerden ze de kostendruk en marktacceptatie in evenwicht te brengen door een combinatie van verfijnde specificaties en prijsaanpassingen voor lokale productlijnen. Voor laptops op instapniveau wordt van de industrie verwacht dat ze een basisconfiguratie handhaven die vergelijkbaar is met 8 GB geheugen en 256 GB SSD, waarbij een bepaalde brutowinstmarge wordt opgeofferd in ruil voor prijsstabiliteit en productconcurrentievermogen. Daarentegen kunnen modellen uit het middensegment enigszins "krimpen" in geheugen- of opslagcapaciteit, en de prijsstijging voor optionele of geüpgradede configuraties verhogen, waardoor een deel van de kosten wordt doorberekend aan gebruikers met hogere prestatie-eisen. Wat de high-end en vlaggenschipsystemen betreft, worden deze beschouwd als de productcategorieën waar de prijsstijgingen het meest waarschijnlijk zijn.
Omdat de meeste fabrikanten van tevoren voorraden aanleggen voor de komende kwartalen, hebben de kanaal- en voorraadstatus de vraagvoorspellingen op de korte termijn onzekerder gemaakt, waardoor de algehele marktzichtbaarheid laag is. Waarnemers uit de industrie zijn van mening dat het krappe aanbod en de kostendruk van DRAM en andere geheugenproducten in ieder geval in de eerste helft van volgend jaar zullen blijven gisten. Of de prijzen in de toekomst aanzienlijk kunnen dalen, hangt grotendeels af van de voortgang van de productie-uitbreiding aan de aanbodzijde, vooral van de snelheid waarmee nieuwe productiecapaciteit vrijkomt in regio's zoals het vasteland van China. Voorafgaand hieraan moeten pc-fabrikanten mogelijk nog steeds herhaaldelijk hun productstrategieën afwegen en afstemmen op het behoud van de concurrentiepositie van hun producten en het verlichten van de kostendruk.