Volgens de laatste maandelijkse verkoopcijfers van smartphones, vrijgegeven door onderzoeksbureau Counterpoint Research, stond de iPhone 16 van Apple in het derde kwartaal van 2025 stevig bovenaan de lijst van wereldwijde verkopen van losse modellen, waarmee hij in dat kwartaal de best verkochte smartphone ter wereld werd. Het rapport wees erop dat dit model, dat al meer dan een jaar op de markt is, nog steeds sterke verzendprestaties handhaaft vanwege de voortdurende aantrekkingskracht op oudere iPhone-gebruikers, de promotionele ondersteuning van operators in volwassen markten en de massale positionering als een "standaard iPhone" in veel gebieden waar ultra-high-end modellen een beperkt aandeel hebben.
Terwijl de iPhone 16 de leiding blijft nemen, kwam de iPhone 17 Pro Max, die Apple dit najaar lanceerde, ook met succes in de top tien van wereldwijde verkooplijsten voor het kwartaal terecht en werd hij in september 2025 het best verkochte model ter wereld, hoewel het aanbod van de telefoon aan het eind van het kwartaal relatief krap was. Contrapuntanalyse zei dat de grootschalige vervangingsvraag van gebruikers die telefoons kochten tijdens de COVID-19-epidemie, in combinatie met 48-megapixel telefoto met 8x optische zoom, dampkamerkoeling en andere upgrades voor beeldvorming en warmteafvoerarchitectuur die als de “grootste van de afgelopen jaren” worden beschouwd, de belangrijkste factoren zijn die de verkoopcurve van de Pro-serie omhoog stuwen.
Wat de lijststructuur betreft, terwijl Apple met de iPhone 16 de eerste plaats op de mondiale ranglijst blijft innemen, bezet Samsung vijf van de tien beste modellen, allemaal uit de Galaxy A-serie, wat de wijdverspreide penetratie van producten uit het middensegment op de wereldmarkt aantoont. Tegelijkertijd blijkt uit een ander onderzoeksrapport van Counterpoint dat in het segment van de opvouwbare schermen waar Apple nog niet in is betreden, de wereldwijde verzending van mobiele telefoons met opvouwbare schermen in het derde kwartaal van 2025 met 14% op jaarbasis is gestegen, wat een nieuw record in één kwartaal voor deze categorie betekent.
Het bureau schrijft een groot deel van de eer voor deze prestaties toe aan de Galaxy Z 7-serie van Samsung, vooral aan de Galaxy Z Fold 7, die "ongebruikelijk sterke feedback van consumenten" heeft gekregen via een nog dunnere en lichtere behuizing, minder zichtbare vouwen en een duurzamer scharnierontwerp. Het rapport vermeldde ook dat Apple nog geen iPhone met opvouwbaar scherm heeft gelanceerd, maar volgens geruchten uit de sector zou het eerste opvouwbare apparaat al volgend jaar op de markt kunnen komen, wat verwachtingen wekt voor een herbalancering van de high-end marktstructuur.
Op marketingniveau op de Amerikaanse markt laat de ‘U.S. Smartphone Weekly Promotion Index’ van Counterpoint zien dat Apple, als reactie op de vroege en agressieve prijsverlagingsstrategie van Google voor de Pixel 10, zijn promotie-inspanningen tijdens de herfst aanzienlijk heeft opgevoerd. Volgens de onderzoeksresultaten heeft Apple aan het einde van dit promotie-"touwtrekken" uiteindelijk Google ingehaald op het gebied van relevante promotie-indicatoren, die ook steun boden voor de lange verkoop van de iPhone 16 en de toename van de iPhone 17-serie.