Google heeft vandaag aangekondigd dat het vanaf 4 januari 2024 een langverwachte opschoning van internetcookies zal uitvoeren. In eerste instantie zullen cookies worden uitgeschakeld voor 1% van de Chrome-gebruikers, ongeveer 30 miljoen mensen. In de tweede helft van het jaar elimineert Google cookies voor alle gebruikers. Al in 2020 kondigde Google aan de ondersteuning van de Chrome-browser voor cookies van derden geleidelijk af te schaffen, omdat gebruikers hogere eisen stellen aan privacy en gegevenscontrole.
Na het stopzetten van de ondersteuning voor cookies van derden, is Google van plan zijn ‘privacy sandbox’-technologie te promoten. Maar Google heeft de datum voor het verbieden van cookies herhaaldelijk uitgesteld vanwege klachten van uitgevers en advertentietechnologiebedrijven.
Vandaag heeft Google aangekondigd dat het vanaf 4 januari volgend jaar zal beginnen met het testen van zijn nieuwe trackingbeveiligingsfunctie, bekend als "Privacy Sandbox" -technologie. Deze functie zorgt er standaard voor dat websites geen toegang hebben tot cookies van derden. Het zal zich in eerste instantie alleen richten op een kleine groep Chrome-gebruikers, ongeveer 1% van de wereld. In de tweede helft van 2024 zal Google het gebruik van cookies van derden geleidelijk voor alle gebruikers stopzetten.
Vergeleken met andere webbrowsers klinkt de 'privacy sandbox'-technologie van Google alsof het een zegen zou kunnen zijn voor privacybewuste gebruikers en de adverteerderswereld als geheel, maar de concurrenten en voorstanders van privacy van Google zijn niet helemaal overtuigd door de technologie.
Ondertussen houden toezichthouders, waaronder de Britse Competition and Markets Authority (CMA), de technologie nauwlettend in de gaten om ervoor te zorgen dat deze Google geen oneerlijk concurrentievoordeel oplevert, zoals bij de verkoop van advertenties.