In een recent interview besprak Satya Nadella, CEO van Microsoft, de multiplatformstrategie van Microsoft op gaminggebied en wees erop dat korte video's de echte concurrenten van gaming zijn. Nadella benadrukte eerst dat Microsoft na de overname van Activision Blizzard "de grootste game-uitgever qua omzet" is geworden.Daarom is het primaire doel van Microsoft op gaminggebied: "Net zoals we dat doen met Office, willen we overal zijn, op elk platform."
Nadella ging dieper in op de multiplatformstrategie van Microsoft om ervoor te zorgen dat spelers van games kunnen genieten, ongeacht welk apparaat ze gebruiken: "Of het nu gaat om console, pc, mobiel apparaat, cloudgaming of tv, we willen ervoor zorgen dat games geliefd zijn bij spelers overal."
Hij wees erop dat Microsoft systeeminnovatie zal blijven uitvoeren aan de console- en pc-kant, en benadrukte dat de geboorte van de Xbox-console het bouwen van een betere pc is om de ontwikkeling van systeemprestaties te bevorderen.
Nadella wees erop dat alle entertainmentinhoud concurreert om de beperkte aandacht van gebruikers.“Het allerbelangrijkste is dat het game-businessmodel ons in staat moet stellen nieuwe interactieve media te creëren, want de concurrent van de game zijn tenslotte geen andere games, maar de concurrent van de game is korte video.”
Daarvoor uitte Matt Booty, president van Xbox Game Studios, ook een soortgelijk standpunt toen hij aankondigde dat werken als "Halo" ook op PlayStation-consoles zouden worden gelanceerd, in de overtuiging dat alles, van films tot TikTok, de concurrenten van vandaag zijn.
