Bernstein, een bekende Amerikaanse investeringsbank, zei vrijdag in een rapport dat de opvallende 'Eras'-tour van Taylor Swift de hotelinkomsten in verschillende Amerikaanse steden heeft doen stijgen. Naarmate tournees internationaal gaan, is dit zogenaamde ‘harde economische effect’ over de hele wereld te zien.
Bernstein-analist Richard Clarke schreef in het rapport: "Dit paar hotels heeft een aanzienlijke boost gehad."
Bernsteins gegevens laten zien dat in de maanden sinds het bezoek van Swift de gemiddelde omzet per kamer in de Amerikaanse staat ruim 4 procentpunten hoger was dan de nationale benchmark. De omzet per kamer steeg in deze staten met gemiddeld ongeveer 7% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. (De omzet per kamer wordt berekend door de totale hotelomzet te delen door het aantal beschikbare kamers, ongeacht of de kamers bezet zijn.)
Clark zei dat de omzetstijging voornamelijk te danken was aan hogere hotelkamerprijzen, maar dat in veel gevallen ook het aantal reserveringen toenam. In het meest extreme voorbeeld steeg de hotelbezettingsgraad in Nashville met meer dan 30% op de avond van Swifts concert, en de kamerprijzen met meer dan 50%. De omzet per kamer is tijdens het weekend dat Swift bezocht ruimschoots verdubbeld.
Clark wees erop dat, aangezien deze tour een internationale tour is, andere landen ook de kans zullen krijgen om de impact van Swift te voelen.
Ondertussen ontdekte Bernstein dat de ‘Renaissance’-tour van Beyoncé ook een aanzienlijke impuls had gegeven aan de hotelindustrie, hoewel de impact ervan relatief klein was vergeleken met de tour van Swift.
Het zogenaamde ‘twilight economische effect’ trok ook de aandacht van de Fed, die specifiek melding maakte van hoge hotelboekingen tijdens Swifts verblijf in Philadelphia.
Federal Reserve-functionarissen schreven in het Beige Book een samenvatting van de economische activiteit in juli: "Ondanks de vertraging in het algehele herstel van het toerisme in de regio benadrukte één bron dat mei de sterkste maand voor hotelinkomsten in Philadelphia was. Dit was grotendeels te danken aan de toestroom van gasten voor de concerten van Le Swift in de stad. ”
Clark zei zelfs dat de hotelbezetting in Philadelphia met 11% toenam terwijl Swift op tournee was, terwijl de omzet per beschikbare kamer met gemiddeld 59% steeg.