Hoewel iOS-apparaten veel minder ingebouwde systeemadvertenties hebben dan binnenlandse Android-apparaten, verhoogt Apple inderdaad geleidelijk de systeemingebouwde advertenties. De Apple App Store heeft bijvoorbeeld eerder trefwoordzoekadvertenties gelanceerd voor andere ontwikkelaars om hun applicaties te promoten.
Het nieuwe nieuws is nu dat Apple van plan is reclame voor verkopers aan de kaartapplicatie toe te voegen. De werking ervan is vergelijkbaar met die van Google Maps, dat wil zeggen dat verkopers kunnen betalen om gebruikers zichzelf te laten zien in de zoekresultaten van kaarten, wat de bekendheid van verkopers aanzienlijk kan vergroten.
Er wordt gemeld dat Apple ook zal proberen zoekresultaten weer te geven via een betere gebruikersinterface en kunstmatige intelligentie zal gebruiken om verkopers die advertentiekosten betalen te helpen opvallen in de zoekresultaten van gebruikers en meer verkeer te genereren. Dit is ook een winstgevende onderneming voor Apple.
Mark Gurman van Bloomberg zei dat dit mogelijk deel uitmaakt van de bredere strategie van Apple om meer advertenties aan iOS toe te voegen. Het toevoegen van advertenties aan Maps is immers noch het begin noch het einde, en Apple zal in de toekomst mogelijk nog meer advertenties op andere plaatsen toevoegen.
Bovendien maakt Apple Maps op de Chinese markt gebruik van kaart- en navigatiegegevens van Amap. Op andere buitenlandse markten heeft Apple een eigen kaart- en landmeetkundig team dat complete kaartdiensten levert, dus het toevoegen van advertenties aan kaartapplicaties heeft mogelijk geen gevolgen voor Chinese gebruikers.