Op 24 oktober kondigde Electronic Arts (EA) een nieuwe samenwerking aan met Stability AI, met als doel artiesten te helpen sneller creatieve iteraties te maken en de efficiëntie van game-ontwikkeling te verbeteren. Volgens een recent rapport van Business Insider heeft EA werknemers het afgelopen jaar echter gestimuleerd om AI-tools op grote schaal te gebruiken, maar in feite veroorzaken deze interne AI-tools vaak meer problemen dan gemak.
Een medewerker die bekend was met de zaak onthulde dat EA's zelf ontwikkelde AI-tools momenteel last hebben van "hallucinatie"-problemen, waardoor ontwikkelaars de door AI gegenereerde code handmatig moeten corrigeren.
Kunstenaars hebben ook hun ontevredenheid geuit omdat hun werken worden gebruikt om AI-modellen te trainen, wat in theorie de waarde van het kunstwerk zelf zal verminderen en de behoefte aan menselijke kunstenaars zal verminderen. Daarnaast is er nieuws dat ongeveer 100 medewerkers op de afdeling kwaliteitsborging (QA) zijn ontslagen omdat AI testfeedback gemakkelijk kan lezen en samenvatten.
Ondanks dat EA door veel partijen in twijfel is getrokken, heeft zij haar investeringen in AI verder opgevoerd, en de samenwerking met Stability AI is een weerspiegeling van deze strategie. Tegelijkertijd kondigde Krafton (uitgever van de PUBG- en "Deep Sea"-serie) ook aan dat het zal transformeren in een "AI-first"-bedrijf en 70 miljoen dollar zal besteden aan GPU-inkoop om zijn afhankelijkheid van intelligente agent AI te versterken om automatisering en efficiëntieverbeteringen te bereiken. Eind september van dit jaar werd gemeld dat de nieuwe eigenaren van EA – een groep investeerders – van plan zijn om “de bedrijfskosten aanzienlijk te verlagen” door middel van AI, een stap die nu geleidelijk wordt geïmplementeerd.
