Zoals analisten en investeerders algemeen verwachtten, verhoogde Apple dinsdag de startprijs van een van zijn iPhones en verving een andere door een duurdere telefoon. Apple's iPhone 17 Pro begint nu bij $ 1.099. Dat is $ 100 duurder dan de iPhone 16 Pro van vorig jaar.
Apple verving vorig jaar ook de iPhone 16 Plus van $ 899 door de dunne en lichte iPhone 17 Air, die begint bij $ 999, of $ 100 meer.
Apple en zijn CEO Tim Cook zijn er grotendeels in geslaagd de tarieven van de Trump-regering te controleren, en het bedrijf heeft met succes een groot deel van zijn toeleveringsketen omgebogen naar de import van iPhones van India naar de Verenigde Staten.
Toch zijn beleggers en analisten er over het algemeen van overtuigd dat Apple de iPhone-prijzen zal verhogen, aangezien het bedrijf dit kwartaal verwacht ruim 1 miljard dollar aan tariefkosten uit te geven.
Zoals verwacht probeerde Apple de klap van de prijsstijging te verzachten door erop te wijzen dat de instaptelefoons van dit jaar nu worden geleverd met 256 GB opslagruimte, in plaats van de standaard 128 GB op de telefoons van vorig jaar. Apple maakte geen melding van tarieven of hoe het iPhones zou produceren.
Apple brengt gebruikers meer in rekening als ze extra opslagruimte op hun iPhones krijgen. Dit jaar kost het upgraden van de iPhone 17 Air naar 512 GB opslagruimte $ 200.
"iPhone 17 Pro begint bij $ 1.099, wat dezelfde prijs is als de 256g iPhone 16 Pro van vorig jaar", zei Apple Chief Marketing Officer Greg Joswick op de persconferentie.
Dit is de eerste keer sinds de iPhone X in 2017 debuteerde dat de prijs van Apple's instapmodel Pro-telefoon met meer dan $ 999 is gestegen.
Dinsdag hield Apple de startprijs van zijn instapmodel iPhone 17-telefoon ongewijzigd op $ 799. De meest geavanceerde telefoon van het bedrijf, de iPhone 17 Pro Max, blijft ook onaangetast.
De prijzen voor andere nieuwe hardwareproducten die Apple dinsdag bekendmaakte, bleven ongewijzigd. De nieuwe AirPods, die gesprekken in realtime kunnen vertalen, zijn nog steeds te koop voor $ 249, dezelfde prijs als de eerste AirPods Pro uit 2019.
Apple heeft ook de prijs van zijn Apple Watch stabiel gehouden.
De kleinere versie van de Apple Watch Series 11 kost $ 399, dezelfde prijs sinds 2018, toen Apple de Series 4 lanceerde, terwijl Apples high-end sporthorloge Ultra 3 nog steeds meer dan $ 799 kost.