Apple zei donderdag serieuzer te worden over zijn plannen om de achterstand in de AI-race in te halen. “Wij geloven dat kunstmatige intelligentie een van de meest verreikende technologieën in ons leven is. We integreren het in onze apparaten, onze platforms en in ons hele bedrijf. We verhogen ook onze investeringen aanzienlijk”, zei CEO Tim Cook tijdens een winstgesprek over het derde kwartaal van 2025 met investeerders. "Apple heeft er altijd naar gestreefd de meest geavanceerde technologie te gebruiken en deze voor iedereen gebruiksvriendelijk te maken, wat de kern vormt van onze kunstmatige-intelligentiestrategie."

Cook ging tijdens het gesprek dieper in op deze opmerkingen en merkte op dat Apple "een aanzienlijk aantal mensen opnieuw toewijst" om zich op kunstmatige intelligentie te concentreren. Hij voegde eraan toe: "We hebben een heel goed team en we gaan alles geven."

Investeringen in kunstmatige intelligentie hebben ook de groei van de kapitaaluitgaven gestimuleerd, die tot nu toe dit jaar zijn toegenomen, aldus het bedrijf. Apple wees er echter op dat het nog steeds een hybride model gebruikt dat afhankelijk is van derde partijen voor kapitaalinvesteringen, zodat de kapitaaluitgaven niet exponentieel zullen stijgen.

In een interview met CNBC voorafgaand aan de winstoproep zei het bedrijf open te staan ​​voor fusies en overnames om zijn groeiplannen te versnellen. Het bedrijf vertelde de outlet dat het dit jaar zeven bedrijven heeft overgenomen. Cook zei dat geen van de bedrijven "enorm" was in termen van dollarbedragen.

Hij voegde aan de oproep toe dat Apple elke paar weken een overname doet. Apple is bekritiseerd omdat het overrompeld werd door het AI-tijdperk; het heeft een reeks AI-functies aangekondigd, maar is er tot nu toe niet in geslaagd deze te implementeren. Het bedrijf is er zelfs van beschuldigd te pronken met een AI-verbeterde versie van Siri die nog niet klaar was voor release. Maar Apple verdedigt zichzelf door te zeggen dat het geen haast hoeft te maken; het is een vergissing om de verkeerde functies of de verkeerde producten te lanceren alleen maar om vooruit te komen. Dit geldt vooral wanneer deze producten er niet in slagen de beloofde resultaten op te leveren.

Tot nu toe zegt Apple dat het meer dan twintig Apple Intelligence-functies heeft gelanceerd, waaronder visuele intelligentie, opschonings- en schrijfhulpmiddelen.

Later dit jaar is Apple van plan AI-functies te lanceren, zoals realtime vertaling en een AI-fitnesspartner, maar meer gepersonaliseerde Siri-verbeteringen zijn uitgesteld tot 2026. Tijdens een telefonische vergadering met investeerders zei Cook dat het bedrijf "goede vooruitgang boekt" op het gebied van Siri-updates.

Hij deelde ook zijn gedachten over de manier waarop kunstmatige intelligentie (AI) de iPhone-business zou kunnen beïnvloeden als er nieuwe hardware opduikt. Meta-CEO Mark Zuckerberg zei bijvoorbeeld eerder deze week dat AI-brillen een voertuig zullen worden voor interactie met nieuwe technologieën, en dat degenen die ze niet hebben, achter zullen blijven.

Cook is het daar uiteraard niet mee eens. "Het is moeilijk om je een wereld voor te stellen zonder iPhones", zei hij. "Dat betekent niet dat we niet naar andere dingen kijken, maar ik denk dat AI-apparaten eerder complementaire apparaten zullen zijn dan vervangingen."

De directeur weigerde vragen te beantwoorden over welke AI-technologieën volgens hem uiteindelijk tot handelswaar zouden worden gemaakt, en zei dat dit een deel van zijn strategie zou onthullen.

De iPhone-verkopen van Apple in het derde kwartaal waren beter dan verwacht en de omzet bereikte een recordhoogte, waardoor de aandelen in de handel buiten kantooruren scherp hoger gingen.