De ‘subsidieoorlog’ waarvan elk platform beweert honderden miljarden dollars te hebben verzameld, wordt geconfronteerd met regelgevende interventies. Op 18 juli interviewde de Staatsadministratie voor Marktregulering drie bedrijven, Ele.me, Meituan en JD.com, en verzocht hen expliciet om een ​​einde te maken aan irrationeel concurrentiegedrag. Jia Guolong, oprichter van Xibei, een bekend cateringbedrijf, deed op 19 juli een openbare oproep en vroeg het platform om "het prijszettingsvermogen terug te geven aan handelaren".

Een verslaggever van "Kechuangban Daily" merkte op dat sommige platforms nog steeds subsidies met "hoge coupons" verstrekken.

▍Sommige platforms bieden nog steeds ‘waardebonnen’

Het is duidelijk dat de subsidieoorlog het ordervolume van het platform aanzienlijk heeft doen toenemen. Uit de gevechtsrapporten die Meituan op twee opeenvolgende zaterdagen publiceerde, bleek onlangs dat het gemiddelde dagelijkse ordervolume respectievelijk 120 miljoen en 150 miljoen orders bedroeg, een recordhoogte. In de afgelopen twee werkdagen is het dagelijkse subsidiebedrag voor de flashverkopen van Taobao gestabiliseerd op ongeveer 400 miljoen yuan.

Hoewel toezichthouders hebben ingegrepen, is de subsidieoorlog voor afhaal- en instant-retailplatforms slechts in beperkte mate afgekoeld.

Een verslaggever van "Kechuangban Daily" doorzocht verschillende platforms en ontdekte dat:Op 19 juli duwde Meituan’s flash-uitverkoop nog steeds verkapte subsidies zoals ‘voedselinwisselingsbonnen’ en ‘afternoon tea-inwisselingsbonnen’ naar gebruikers; De intensieve kortingsactiviteiten van het Taobao flash-verkoopkanaal, zoals “18 korting voor aankopen boven de 25” en “16 korting voor aankopen boven de 16”, werden prominent vermeld; De onmiddellijke levering van JD.com heeft de show niet verlaten en blijft grote kortingen bieden, zoals “18 korting voor aankopen van meer dan 20” en “12 korting voor aankopen van meer dan 20”.




De platformsubsidiestrategie lijkt tekenen van ‘hervorming’ te vertonen, maar de daadwerkelijke winstconcessie is niet significant verzwakt, en het regulerende effect valt nog te bezien.

Een onderzoeker op het gebied van e-commerceplatforms vertelde een verslaggever van de Science and Technology Innovation Board Daily dat de ‘subsidieoorlog’ sommige handelaren op de korte termijn wellicht alleen maar ‘welvaart’ zal opleveren, en dat de gezonde ontwikkeling van de industrie op de lange termijn de sleutel is.

▍De overlevingssituatie van handelaren is “gedifferentieerd”

Verslaggevers van "Kechuangban Daily" brachten eerstelijnsbezoeken aan bedrijven in de straten van Shanghai.

Sommige handelaren hebben tijdens deze afhaalsubsidieoorlog inderdaad hun omzet verhoogd, en handelaren die worden ondersteund door de ‘extreem grote kortingsbonnen’ van het platform hebben een stijging van de kortetermijnverkopen gezien. Een medewerker van Kudi Coffee zei tegen verslaggevers: "Er zijn meestal twee subsidiedagen (één dag midden in de week of in het weekend). Op subsidiedagen kan het verkoopvolume oplopen tot ongeveer 300 kopjes, terwijl op niet-subsidiedagen het verkoopvolume slechts ongeveer 100 kopjes bedraagt."

Maar tegelijkertijd fluctueert de verkoop van handelaren zonder sterke steun nauwelijks, maar blijven de winsten onder druk staan. De medewerkers van Mo Yogurt en Linli Handmade Lemon Tea zeiden allebei dat “er een klein verschil is in het verkoopvolume vóór en na de subsidiedag, maar de algehele verandering is niet groot.” De theebediende van Naixue zei ook: “Sinds de afhaaloorlog is het verschil tussen het bestelbedrag in het weekend en op weekdagen ongeveer 3.000 yuan, en het fluctuatiebereik is in principe hetzelfde als voorheen.”

Volgens meerdere handelaars steeg het ordervolume van een bepaalde horecaketen op de eerste dag van de subsidiecampagne met 300%, maar daalde de eenheidsprijs met 20-40%. Na exclusie van platformcommissies en ingrediëntenkosten daalde de winstmarge met 10%. Uit backstagegegevens van de eigenaar van een Japanse voedingswinkel bleek dat 90% van de bestellingen tijdens het evenement afhankelijk waren van grote subsidies van meer dan 50 yuan. Toen de subsidie ​​eenmaal werd verlaagd, daalde het terugkooppercentage met 80%.

De bovengenoemde onderzoeker zei dat het gefragmenteerde patroon de ecologische kwetsbaarheid van bedrijven heeft vergroot.