Volgens het laatste wereldwijde smartwatch-modeltrackingrapport van Counterpoint Research zijn de wereldwijde smartwatch-leveringen in het derde kwartaal van 2023 met 9% gestegen op jaarbasis. Na eerder dit jaar een vertraging te hebben ervaren, herwon de smartwatch-markt in het tweede kwartaal van 2023 het groeimomentum en zette de gunstige trend in het derde kwartaal voort. De belangrijkste factoren die deze groei aansturen zijn de aanhoudend sterke prestaties van de Indiase markt, aangevoerd door Fire-Boltt en het scherpe herstel van Huawei op de Chinese markt.
Onderzoeksanalist Woojin Son zei: “Het is van grote waarde om de groeimotoren van de mondiale smartwatch-markt in het derde kwartaal van 2023 te bestuderen. Tegen de achtergrond van de wereldwijde economische vertraging zijn de meeste markten voor consumentenapparatuur, zoals smartphones, stagnerend gebleven vergeleken met een jaar geleden. Daarentegen hebben de high-end en budgetsegmenten van de smartwatch-markt twee opeenvolgende kwartalen doorgemaakt met een recordgroei op jaarbasis. Met name smartwatches met premium besturingssystemen (HLOS) hebben doorgaans hogere specificaties en prijzen, en de groei in het derde kwartaal 2023 werd vooral aangedreven door Huawei, dat de hoogste kwartaalresultaten ooit boekte. Deze stijging vond vooral plaats op de Chinese binnenlandse markt, en Huawei lanceerde ook nieuwe 5G-smartphones.
Son voegde hieraan toe: “Tegelijkertijd heeft de Indiase markt een sterke groei doorgemaakt in het segment van de basis* smartwatches. De Indiase verzendingen waren goed voor 35% van de totale wereldwijde verzendingen en handhaafden daarmee voor het derde achtereenvolgende kwartaal zijn positie als wereldmarktleider.”
De leveringen van Apple in het derde kwartaal stegen met 7% op jaarbasis, wat de beste prestatie in de geschiedenis opleverde. Deze prestatie is vooral opmerkelijk omdat de nieuwste Apple Watch, een belangrijk product in het assortiment, iets later uitkwam dan het jaar ervoor. Sterke leveringen van SE-modellen van de tweede generatie hebben aanzienlijk bijgedragen aan de groei van de marktleider.
De totale verzendingen van Huawei dit kwartaal zijn met maar liefst 56% gestegen op jaarbasis, waarbij de verzendingen van HLOS-smartwatches met 122% zijn gestegen. Huawei's Watch4- en 4Pro-series die in het tweede kwartaal van 2023 zijn uitgebracht, evenals de WatchGT4 die in het derde kwartaal van 2023 is uitgebracht, hebben goede reacties van de markt gekregen. De groei van de leveringen van Huawei werd aangedreven door de terugkeer van zijn smartphones en het gebundelde verkoopmodel dat door verschillende verkoopkanalen werd veroorzaakt.
De leveringen van Samsung daalden met 19% op jaarbasis. De lancering van nieuwe producten in augustus was echter slechts 3% lager dan in de voorgaande maand. In wezen lijkt de daling van het aantal smartwatch-leveringen van Samsung dit kwartaal voornamelijk te wijten te zijn aan een scherpe daling van het aantal oudere modellen. Tegelijkertijd is, vergeleken met de 5Pro van vorig jaar, het aandeel van de Galaxy Watch 6 Classic aanzienlijk toegenomen, wat de opkomst van de ASP van het merk bevordert.
Fire-Boltt herwint zijn leidende positie in India na de hoogste kwartaalleveringen ooit. De groeicijfers van de drie grote Indiase merken (Fire-Boltt, Noise en boAt) zijn allemaal afgenomen vergeleken met voorheen. Dit betekent echter niet dat de groei vertraagt, maar eerder dat deze in een stabiliserende fase is beland.
Soorten slimme horloges:
HLOS smartwatch: Een elektronisch horloge met een geavanceerd besturingssysteem, zoals WatchOS (Apple) of WearOS (Samsung), dat applicaties van derden kan installeren.
Basis smartwatch: Een elektronisch horloge dat een lagere versie van het besturingssysteem draait en geen applicaties van derden kan installeren.
Onderzoeksachtergrond
Counterpoint Technology Market Research is een wereldwijd onderzoeksbedrijf gespecialiseerd in producten in de TMT-industrie (technologie, media en telecommunicatie). Het biedt grote technologie- en financiële bedrijven maandelijkse rapporten, projecten op maat en gedetailleerde analyses van de mobiele en technologiemarkten. De belangrijkste analisten zijn senior experts in de hightechindustrie.