Uit de nieuwste gegevens van Counterpoint Research blijkt dat de high-end trend van de smartphonemarkt toeneemt en dat meer mensen dure mobiele telefoons kopen dan voorheen. Ongeveer 25% van de smartphones die in 2024 wereldwijd worden verzonden, zullen een gemiddelde groothandelsprijs (ASP) hebben van $600 of meer.

Het marktaandeel van high-end smartphones is gestegen van 15% in 2020 naar 25% in 2024, omdat de premiumiseringstrend heeft geleid tot een toestroom van kopers die krachtige apparaten willen kopen.

In 2024 zal Apple de leider blijven in dit segment, goed voor meer dan 67% van het marktaandeel van high-end apparaten. De Cupertino-gigant wordt gevolgd door Samsung, Huawei, Xiaomi en Google, waarbij laatstgenoemde het marktaandeel van Apple terugdringt ten opzichte van 72% een jaar geleden.

In het hogere prijssegment groeide het marktaandeel van ‘ultra-premium’ smartphones (ASP ≥ $1.000) voor het eerst met meer dan 40%, omdat steeds meer mensen hoogwaardige producten willen kopen.

Als het gaat om ultra-high-end apparaten, behoudt Apple ongetwijfeld zijn titel, aangezien de gemiddelde verkoopprijs van iPhones voor het eerst boven de $900 uitkomt. Het rapport wees erop dat fabrikanten van apparaten voorrang zijn gaan geven aan omzet boven verkoop, en dat de groei van 8% op jaarbasis in de duurdere markt zelfs groter is dan de totale groei van 5% op de smartphonemarkt.

Hoewel de Verenigde Staten misschien niet het snelste internet ter wereld hebben, hebben ze misschien wel het hoogste aandeel geavanceerde smartphones. Het rapport stelde dat de Verenigde Staten in 2024 de grootste bijdrage leveren aan de high-end markt, goed voor een aandeel van 25%, gevolgd door China met 24%.

Ondertussen heeft India, gemeten naar omzet een van de grootste smartphonemarkten ter wereld, zijn premiummarktaandeel sinds 2020 vervijfvoudigd, omdat consumenten de voorkeur geven aan topmerken. Hoewel sommige klanten misschien niet in één keer een dure telefoon kunnen betalen, maken gemakkelijkere financierings- en inruilaanbiedingen het voor hen gemakkelijker.

Nu de prijzen voor mobiele telefoons in de opkomende regio’s blijven stijgen, wordt verwacht dat de premiumiseringstrend zich zal voortzetten, maar in een iets langzamer tempo. De verwachting is dat de high-end markt verder zal groeien naarmate China smartphones in zijn subsidieprogramma opneemt.

Er kunnen verschillende redenen zijn waarom high-end smartphones ondanks hun hoge prijskaartje meer consumenten aantrekken. Degenen die een betere gebruikerservaring willen, zullen kiezen voor hoogwaardige functies zoals betere processors, camera's, beeldschermen en GenAI-mogelijkheden.

Bovendien rechtvaardigen fabrikanten van apparaten hun prijskaartjes door de levensduur van het product te garanderen door jarenlange softwareondersteuning en toekomstbestendige hardware te bieden. Samsung en Google zijn begonnen met het aanbieden van softwareondersteuning voor de Pixel-lijn en vlaggenschip Galaxy-apparaten voor een periode van zeven jaar, waarmee ze zelfs de vijf jaar dat Apple zijn iPhones aanbiedt, overtreffen.

In het geval van Apple speelde de plakkerigheid van zijn ecosysteem naar verluidt een belangrijke rol bij het aantrekken van gebruikers om goedkope telefoons te kopen. Apple-CEO Tim Cook zei tijdens de conference call over de winstcijfers over het eerste kwartaal van 2025 ook dat iPhone 16-modellen beter verkopen in markten waar Apple Intelligence wordt gelanceerd.