Meta lokt TikTok-makers naar zijn platform met geldbeloningen, contentdeals en beloften om de ontwikkeling van de gemeenschap te ondersteunen. Het bedrijf maakte dinsdag bekend dat in aanmerking komende TikTok-makers gedurende drie maanden ‘tot’ $ 5.000 kunnen ontvangen voor het plaatsen van Reels op Facebook en Instagram.
Deze makers krijgen ook toegang tot het programma voor het genereren van inkomsten van Facebook, waarmee makers geld kunnen verdienen door video's, foto's en tekst op Facebook te plaatsen. Daarnaast zal Meta contentdeals aanbieden aan een aantal TikTok-makers, waardoor ze hun publiek op Instagram en Facebook kunnen vergroten.
Sommige TikTok-makers krijgen ook een proefperiode van een jaar voor MetaVerified, inclusief verificatiebadges, accountondersteuning en bescherming tegen nabootsing van identiteit. (Het bedrijf heeft de criteria voor het verkrijgen van de dienst niet bekendgemaakt).
Hoewel TikTok weer online was in de Verenigde Staten na een onderbreking van 12 uur dit weekend, is het sociale netwerk van ByteDance nog steeds niet beschikbaar in de app store. Hoewel de Amerikaanse president Donald Trump maandag een uitvoeringsbevel heeft ondertekend waarin het verbod op TikTok met 75 dagen wordt uitgesteld en het ministerie van Justitie heeft opgedragen de sancties op het verbod niet af te dwingen, is het nog steeds onbekend wanneer (en of) de app terugkeert naar de App Stores van Apple en Google.
Meta profiteert duidelijk van de huidige problemen van TikTok door enkele makers van de dienst te stropen en te lokken.
Het bedrijf zei ook dat het wijzigingen aanbrengt in Reels om het korte videoformaat aantrekkelijker te maken voor TikTok-makers. In de VS gevestigde Instagram-makers kunnen nu bijvoorbeeld Reels van drie minuten posten, een aanzienlijke stijging ten opzichte van de vorige limiet van 90 seconden. Op TikTok kunnen makers video's van maximaal 10 minuten opnemen en in sommige gevallen inhoud van maximaal een uur uploaden.
Daarnaast zal Meta Reels ook prominenter maken, omdat het bedrijf van plan is Reels op meer plaatsen op Instagram en Facebook te tonen. Mensen kunnen bijvoorbeeld aanbevolen video's hoger op de startpagina te zien krijgen. Bovendien zien ze mogelijk meer rollen in de zoekresultaten.
Om TikTok-makers verder aan te trekken, merkte Meta op dat het zijn classificatiesysteem heeft geoptimaliseerd om nieuwe makers in staat te stellen een nieuw publiek te bereiken.
Meta stelt makers ook in staat om hun aanwezigheid op Instagram, TikTok of YouTube en het aantal volgers op hun Facebook-profiel weer te geven om hun geloofwaardigheid op hun platform te vergroten.
Meta heeft nog andere wijzigingen aangebracht om te profiteren van de huidige onzekerheid van TikTok in de Verenigde Staten.
Zondag onthulde Meta dat het volgende maand Edits, een Capcut-achtige app, zal lanceren. Vrijdag werd een update uitgerold die het voor Instagram-gebruikers gemakkelijker maakt om Reels te vinden die hun vrienden en volgers leuk vonden op het platform. De app zal gebruikers ook aanmoedigen om gesprekken over Reels te starten via een nieuwe antwoordbalk.