Google bevindt zich midden in een nieuwe juridische strijd op het gebied van de antitrustwetgeving. De Turkse concurrentiewaakhond heeft de zoekgigant een boete van 2,61 miljard lira (ongeveer 75 miljoen dollar) opgelegd wegens het overtreden van de mededingingswetten en het misbruiken van zijn dominante positie op de advertentieservermarkt.
Het bedrijf, eigendom van Alphabet, heeft het voor rivalen moeilijk gemaakt om te opereren door de voorkeur te geven aan zijn eigen supply-side platform (SSP), een op software gebaseerd platform dat door uitgevers wordt gebruikt om advertentievoorraad te beheren en verkopen, aldus de mededingingsautoriteit.
Het bedrijf moest SSP's van derden binnen zes maanden vergelijkbare voorwaarden aanbieden als zijn eigen diensten en ervoor zorgen dat zijn concurrenten niet werden benadeeld. Google vertelde Reuters dat het van plan was in beroep te gaan tegen de boete bij de mededingingsautoriteit van Türkiye.
“Het besluit van de Turkse autoriteiten houdt geen rekening met de hevige concurrentie waarin kopers en verkopers van advertenties veel keuzes hebben”, aldus een woordvoerder van Google in een e-mail.
De laatste juridische problemen van Google komen kort nadat de Indiase concurrentiewaakhond een onderzoek begon naar het beleid van Google voor gaming-apps. Het Canadese Competition Bureau doet ook onderzoek naar de Alphabet-eenheid en beschuldigt deze van concurrentieverstorend gedrag en misbruik van dominantie op het gebied van online adverteren.
Het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ) is naar verluidt van plan Google te dwingen zijn zoekactiviteiten af te splitsen om zijn monopolie te beteugelen. In een afzonderlijke zaak beschuldigde het ministerie van Justitie Google van het overtreden van antitrustwetten in zijn online advertentieactiviteiten door de online advertentieverkoop te domineren via overnames en door naar verluidt online advertentietools te beïnvloeden door obstakels te creëren voor de manier waarop klanten zijn advertentietools gebruiken.
Buiten de VS begon de Italiaanse AGCM de misleidende toestemmingsverzoeken van Google en mogelijke tekortkomingen in het toestemmingsproces te onderzoeken, nadat de zoekgigant een eerdere boete van € 1,49 miljard ($1,66 miljard) had vernietigd die de Europese Commissie in 2019 had opgelegd voor zijn gedrag op de digitale advertentiemarkt.