Microsoft voert een grote rebranding uit voor de op kunstmatige intelligentie gebaseerde functies die in recente versies van Windows zijn geïntroduceerd. Het bedrijf mikt opnieuw op het bedrijfsmodel van Apple, al zijn de omstandigheden heel anders dan in het verleden. De chatbotservice van Copilot, Windows Recall en andere AI-gerelateerde functies zullen binnenkort simpelweg 'Windows Intelligence' heten.
Gebaseerd op verwijzingen in een recentelijk opgedoken sjabloonbestand voor de Groepsbeleidsobjecteditor (AppPrivacy.adml), kan Windows Intelligence de overkoepelende naam zijn die Microsoft heeft gekozen om de vele AI-functies die momenteel in pc-besturingssystemen zijn geïntegreerd, te verenigen.
Hoewel het vastleggen van handelsmerken in generieke termen geen haalbare manier is om zaken te doen, was Apple het eerste bedrijf dat 'slimme' marketingelementen in zijn producten injecteerde. Cupertino debuteerde in oktober met de Apple Intelligence-service met nieuwe op chatbots gebaseerde functies (preview) op iOS-, iPadOS- en macOS-platforms.
Als de beweringen van Windows Intelligence waar zijn, zou Microsoft binnenkort kunnen besluiten de Copilot-naam die het al meer dan een jaar gebruikt, op te geven. De naam Windows Intelligence voelt aan als een flagrante imitatie van de marketingbeslissingen van Apple, en het hoofddoel is natuurlijk om alle op kunstmatige intelligentie gebaseerde opties in Windows onder dit nieuwe merk te groeperen.
Microsoft heeft het woord 'slim' al eerder gebruikt, maar destijds had het bedrijf het over beveiligingsupgrades, niet over mogelijkheden voor kunstmatige intelligentie. De rebranding-inspanningen van Microsoft zijn al bekritiseerd op het X-platform, waarbij Windows-gebruikers Microsoft ervan beschuldigen alles te kopiëren wat Apple doet en het besturingssysteem te "doden".
Afgezien van merk- en handelsmerkbeslissingen is Microsoft eerder bereid om in de nabije toekomst miljarden dollars te investeren in zijn initiatieven op het gebied van kunstmatige intelligentie. Verwacht wordt dat grote technologiebedrijven eind dit jaar 200 miljard dollar zullen investeren in de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie, maar investeerders op Wall Street uiten nu al hun zorgen over deze ongekende gok op de toekomst van kunstmatige intelligentie.
Microsoft heeft een passie voor kunstmatige intelligentie, maar er moet nog veel werk worden verzet voordat de nieuwe functies een integraal onderdeel worden van het Windows-ecosysteem. Windows Recall is een controversiële functie die alles wat een gebruiker op zijn computer doet, registreert door schermafbeeldingen te maken. De functie, momenteel terug in preview-vorm als onderdeel van de Windows 1124H2-update, vereist veilige toegang via Windows Hello en bevat een nieuw filter om (hopelijk) gevoelige informatie buiten de opdringerige AI-technologie te houden.