De beweringen over koolstofneutraliteit van Apple liggen onder vuur, waarbij Europese milieugroeperingen en consumentenwaakhonden volhouden dat ze misleidend zijn. Apple beweerde dat Apple Watch Series 9 het eerste ‘koolstofneutrale’ product was toen het in september werd uitgebracht, maar het werd al snel het doelwit van kritiek van Chinese milieuonderzoeksgroepen en werd beschouwd als een daad van ‘klimaatwitwassen’.

toegang:

Apple Online Store (China)

Nu krijgt Apple te maken met meer tegenstand van Europese groepen in deze kwestie.

BEUC-directeur-generaal Monique Goyens zei tegen de Financial Times: "Beweringen over koolstofneutraliteit zijn wetenschappelijk onjuist en zullen consumenten misleiden. Het recente besluit van de EU om claims over koolstofneutraliteit te verbieden zal dergelijke valse informatie terecht uit de markt verwijderen, en Apple Watch is daarop geen uitzondering."

Gojens wees op een overeenkomst die het Europees Parlement en de Raad in september bereikten om “misleidende reclame” te verbieden, inclusief reclame die gebruik maakt van “producten die gebaseerd zijn op emissiecompensatiesystemen die een neutrale, reducerende of positieve impact hebben op het milieu”.

Hoewel het er unaniem over eens is, is het besluit in Europa nog niet in wetgeving omgezet.

Gilles Dufrasne, beleidsmedewerker bij Carbon Market Watch, zei ook: "Het is misleidend om consumenten de indruk te geven dat het kopen van een horloge geen impact heeft op het klimaat. Het is een misleidend woordspel."

De redenering van Apple is dat het kopen van CO2-credits rekening zal houden met de uitstoot die gepaard gaat met de productie, verzending en het gedurende de levensduur opladen van de Apple Watch. De credits worden gegenereerd door het aanleggen van houtplantages en herbebossingsprojecten op eerder ontbost land in Paraguay en Brazilië, waar de koolstof door de bomen wordt opgenomen.

Niklas Kaskeala, voorzitter van de raad van bestuur van de Offset Foundation, is echter van mening dat er “systemische tekortkomingen” zitten in de waarde van koolstofkredieten voor houtplantages. Terwijl bomen worden omgezet in pulp, karton of toiletpapier, "komt de koolstof die in deze producten is opgeslagen snel weer in de atmosfeer terecht."

In een door Apple gesteund natuurbeschermingsprogramma genaamd ForestalApepu worden bomen geplant op land dat voorheen werd gebruikt om gewassen te verbouwen, waarbij tot 25% van het land 'natuurlijk bos' wordt. Iets meer dan tien jaar later werden de meeste geplante bomen echter gekapt en als hout verkocht.

Apple legde uit dat zijn benadering van het koolstofarm maken van producten "een rigoureuze blauwdruk biedt voor de manier waarop bedrijven hun steentje kunnen bijdragen, waarbij prioriteit wordt gegeven aan diepgaande emissiereducties in de hele waardeketen voordat hoogwaardige koolstofkredieten worden toegepast. Terwijl we versnellen richting 2030, zet het bedrijf zich in voor het stimuleren van nieuwe innovaties om de uitstoot te verminderen en de op de natuur gebaseerde koolstofverwijdering te schalen."

In 2020 heeft Apple zich ertoe verbonden om in 2030 100% CO2-neutraal te zijn.

Apple zei in het rapport dat de stap om koolstofneutrale producten te maken "een van de stoutmoedigste klimaatverbintenissen in de sector van vandaag aantoont. Om de mondiale klimaatdoelen te halen, moeten we onmiddellijk actie ondernemen om de uitstoot dramatisch te verminderen en tegelijkertijd massaal te investeren in het behoud en de verwijdering van koolstof."