Uit de laatste gegevens van marketing- en mediaadviesbureau Ebiquity blijkt dat nadat Musk Twitter heeft overgenomen, de meeste van 's werelds duurste adverteerders zijn gestopt met adverteren op het platform, nu omgedoopt tot X. Ebiquity werkt met 70 van de top 100 adverteerders. Het bedrijf zei dat slechts twee van die klanten vorige maand advertenties op X kochten. Afgelopen september, voordat Musk Twitter overnam, was dit aantal 31. Sindsdien is het aantal Ebiquity-klanten dat op X adverteert gestaag afgenomen, zo blijkt uit gegevens.


Ebiquity heeft de adverteerders niet genoemd. Volgens recente financiële documenten behoren tot de klanten van Ebiquity Google, Walmart, Vodafone en General Motors. De gegevens van het bedrijf op Platform X zijn afkomstig van het Digital Media Solutions-segment, waarmee het investeringsgegevens over digitale media van instellingen en platforms verzamelt.

“We hebben nog nooit zo’n daling gezien bij enig groot advertentieplatform”, zegt Ruben Schreurs, Chief Strategy Officer bij Ebiquity.

Ebiquity zei dat zijn analyse de beweringen van X-CEO Linda Yacarino leek tegen te spreken. Vorige maand zei Jacarino in een interview dat "alleen al in de afgelopen twaalf weken 90% van de top 100 adverteerders is teruggekeerd naar X." In hetzelfde interview beweerde ze dat "1.500" merken de advertentie-uitgaven aan X hebben hervat, waaronder merken als Visa, Nissan en AT&T.

Een woordvoerder van

In april zei Musk dat “bijna al” zijn adverteerders waren teruggekeerd of dat ze dat zouden doen. Vorige maand zei hij dat de Amerikaanse advertentie-inkomsten van X met 60% waren gedaald, maar hij gaf geen specifieke tijdlijn.

"We zijn verbijsterd door recente beweringen van het leiderschap van X over een enorme terugkeer van topadverteerders die advertenties op zijn platform kopen", zegt Schriers, Chief Strategy Officer van Ebiquity. Hij voegde eraan toe dat er, op basis van het werk van Ebiquity met klanten en gesprekken met groepen uit de adverteerdersbranche, geen aanwijzingen zijn dat grote adverteerders terugkeren naar X.

Schriers zei dat de analyse van Ebiquity ‘ernstige zorgen deed rijzen over de geloofwaardigheid van de publieke verklaringen van Musk en Yaccarino’.

Uit een afzonderlijke analyse van het advertentieanalysebureau Guideline bleek dat de Amerikaanse advertentie-inkomsten van X elke maand met 55% of meer zijn gedaald sinds Musk het roer overnam. Uit een onderzoek van gegevens van SensorTower door mediawaakhondgroep MediaMatters bleek dat hoewel sommige adverteerders technisch gezien het kopen van advertenties op X hebben hervat, hun uitgaven slechts een fractie zijn van het eerdere uitgavenniveau. Uit gegevens van SensorTower blijkt bijvoorbeeld dat Visa in de twaalf weken eindigend op 6 oktober $10 heeft uitgegeven, vergeleken met $77.500 in dezelfde periode een jaar geleden.

“In een tijd waarin vertrouwen en transparantie van cruciaal belang zijn, verwelkomen we officiële follow-up met ondersteunende gegevens”, aldus Schriers.