De actie van Netflix (NFLX.US) om het delen van wachtwoorden aan te pakken zou het mogelijk kunnen maken om in het derde kwartaal ongeveer 6 miljoen abonnees toe te voegen, wat de basis zou leggen voor prijsstijgingen. Netflix, het enige grote winstgevende streamingbedrijf, heeft dit jaar geweigerd om zich bij rivalen als Disney Inc aan te sluiten bij het verhogen van de prijzen voor advertentievrije abonnementspakketten, maar in plaats daarvan het delen van wachtwoorden buitenshuis te beperken om meer dan 100 miljoen kijkers te trekken die zich niet op de dienst abonneren.
"Netflix lijkt nu in veel markten erg op een nutsbedrijf", aldus analisten van Bernstein. "De uitdaging om als nutsbedrijf te worden bestempeld, is hoe een volwassen bedrijf blijft streven naar groei."
Begin oktober waren er berichten in de media dat Netflix de prijs van zijn abonnementspakketten zou kunnen verhogen nadat de staking van de Hollywood-acteurs zou eindigen.
Vijf maanden geleden riep de Writers Guild of America (WGA) een staking uit, wat chaos veroorzaakte in Hollywood. Vorige week keurde de vereniging een nieuw contract met de grote studio's goed.
Netflix heeft de staking echter doorstaan met een groter internationaal bereik en een krachtig contentaanbod.
Het vorig jaar gelanceerde advertentieprogramma kende een trage start, maar analisten verwachten dat Netflix de komende maanden de prijs van zijn advertentievrije abonnementen zal verhogen om meer gebruikers te verleiden om voor advertentie-ondersteunde abonnementen te kiezen.
Analisten zeggen dat de meeste Netflix-kijkers tot nu toe hebben gekozen voor advertentievrije abonnementen na hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden. Het standaardabonnement van Netflix met advertenties kost $ 6,99 per maand, terwijl abonnementen zonder advertenties beginnen bij $ 15,49.
"Met deze strategieën zou Netflix volgend jaar zijn klanten met advertentieabonnementspakketten kunnen verdubbelen", zegt Insider Intelligence-analist Ross Benes. Hij verwacht dat Netflix in de loop van de tijd meer advertenties aan gebruikers zal tonen en de concurrentie zal inhalen.
VisibleAlpha schat dat het advertentie-abonnementspakket in het derde kwartaal, eindigend in september, naar verwachting ongeveer $188,1 miljoen aan inkomsten zal opleveren en 2,8 miljoen nieuwe abonnees zal toevoegen.
Over het geheel genomen verwacht Wall Street dat het streamingbedrijf dit jaar de sterkste groei van het aantal abonnees op kwartaalbasis zal realiseren, aldus LSEG.
Hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden stimuleert de groei van het aantal abonnees
Het is duidelijk dat Netflix zijn resultaten over het derde kwartaal zal bekendmaken nadat de Amerikaanse aandelenmarkt op 18 oktober (woensdag) sluit. De markt verwacht dat de omzet van Netflix jaar-op-jaar met 7,7% zal stijgen tot 8,54 miljard dollar; de winst per aandeel zal jaar-op-jaar met 12,8% stijgen tot 3,50 dollar.