Apple (AAPL.US) houdt op 13 september (woensdag), Peking-tijd, om 01.00 uur een herfstconferentie, waar het de iPhone 15-serie mobiele telefoons zal lanceren, evenals de nieuwste Apple Watch en AirPods. Mogelijk bespreekt het bedrijf ook software-updates voor iPhone, iPad en Apple Watch, zoals iOS 17, iPadOS 17 en watchOS 10.
toegang:
Apple Online Store (China)
Het herfstevenement is altijd Apple's belangrijkste tijd van het jaar geweest, een kans om de nieuwste producten aan consumenten te presenteren en het kerstuitverkoopseizoen te starten. Dit jaar zijn de verwachtingen van Apple voor de iPhone15-serie mobiele telefoons groter dan voorheen. De technologiegigant wil een einde maken aan een aantal kwartalen van trage verkopen en consumenten enthousiast maken voor een nieuwe upgrade met nieuwe functies.
De aankomende iPhone 15-serie mobiele telefoons van Apple heeft verschillende positieve factoren, waaronder een zeer grote potentiële vervangingsvraag en de succesvolle implementatie van de hoogwaardige strategie van het bedrijf. Maar tegelijkertijd zijn de vertraging van de vraag op de wereldwijde markt voor consumentenelektronica en de overstap naar USB-C-oplaadpoorten ook potentiële uitdagingen waarmee het bedrijf wordt geconfronteerd.
De iPhone is Apple's grootste bron van inkomsten, goed voor ongeveer de helft van de omzet; als Apple Watch en AirPods worden meegerekend, zijn deze drie goed voor 60% van de omzet van het bedrijf. Tegenwoordig bevindt de mondiale consumentenelektronica-industrie zich in een recessie, en Apple is niet immuun. De vertraging van de iPhone-verkoop heeft de totale omzet van Apple doen dalen. Apple heeft voor het derde kwartaal op rij een omzetdaling op jaarbasis ervaren in het derde fiscale kwartaal dat eindigde op 1 juli van dit jaar, en een vergelijkbare situatie zal zich naar verwachting voortzetten in het vierde fiscale kwartaal.
In 2016, toen de verkoop van iPhones begon te stagneren (ongeveer 200 miljoen tot 220 miljoen stuks per jaar), had Apple een gewaagd idee: de omzet verhogen door middel van premiumisering. Een jaar later bracht Apple het idee in praktijk en lanceerde de iPhone X voor $ 999. In 2018 lanceerde het de iPhone XS Max, een smartphone met een opslagcapaciteit van 512 GB, geprijsd op US $ 1.449. Vorig jaar lanceerde het de iPhone 14 Pro Max met een prijs van $ 1.599 en een opslagcapaciteit van 1 TB.
De strategie van Apple werkte. De afgelopen zeven jaar is de jaarlijkse iPhone-verkoop stabiel gebleven, maar de omzet is met ongeveer $70 miljard gegroeid. De premiumiseringsstrategie van Apple zal naar verwachting dit jaar blijven werken, waarbij het bedrijf erop rekent dat zijn high-end iPhone-modellen de omzet zullen verhogen.
Apple zal dit jaar naar verwachting vier modellen lanceren, waaronder de standaard iPhone 15 en iPhone 15 Plus, evenals de high-end iPhone 15 Pro en iPhone 15 Pro Max. Er wordt gemeld dat de gehele iPhone 15-serie zal worden geüpgraded naar een "Smart Island" -ontwerp en de vorige Lightning-interface voor het eerst zal vervangen door een USB-C-interface.
Bovendien zal Apple een langere batterijduur, snellere USB-C-gegevensoverdrachtsnelheden, dunnere randen en betere schermen aanbieden om gebruikers ertoe aan te zetten de duurdere twee high-end modellen te kopen. Er wordt gemeld dat de iPhone 15 Pro Max zal worden uitgerust met een nieuwe periscooplens en dat de zoomfunctie aanzienlijk zal worden verbeterd. De iPhone 14 Pro Max ondersteunt slechts 3x zoom, terwijl de iPhone 15 Pro Max naar verwachting 5x tot 10x zoom zal ondersteunen. Dit laat zien dat Apple's high-end strategie steeds agressiever wordt.
Het is vermeldenswaard dat Apple de vertraging op de smartphonemarkt beter heeft doorstaan dan de meeste van zijn concurrenten. Volgens gegevens van IDC daalde het aantal verkochte smartphones van Apple het afgelopen kwartaal met 2%, maar dit was veel beter dan de daling van 15% van Samsung Electronics.
Naast de vertraging op de smartphonemarkt kan de opkomst van Huawei Mate60Pro de concurrentie waarmee Apple wordt geconfronteerd, intensiveren. Martin Yang, analist bij investeringsbank Oppenheimer, zei dat als gevolg van de lancering van Huawei's nieuwe mobiele telefoon de iPhone-leveringen van Apple in 2024 met 10 miljoen stuks kunnen afnemen. Eerder oordeelde Tianfeng International-analist Ming-Chi Kuo dat de verkoop van de Huawei Mate60Pro vier maanden na de release 5,5 tot 6 miljoen eenheden zou kunnen bereiken, en dat de cumulatieve verzendingen twaalf maanden na de release minstens 12 miljoen eenheden zouden bereiken.
Met het oog op de concurrentiedruk waarmee Apple te maken kan krijgen vanwege Mate60Pro, plaatste de oprichter en portefeuillebeheerder van hedgefonds SatoriFund, Dan Niles, onlangs op sociale media dat hij van plan is Apple te shorten voor en na de release van het nieuwe iPhone 15-product, en zei dat Apple nu hun grootste shortpositie op afzonderlijke aandelen is.
Volgens JPMorgan Chase hebben de aankomende mobiele telefoons uit de Apple iPhone 15-serie geen substantiële upgrades, dus zullen ze niet een groot aantal gebruikers aantrekken om te upgraden. De bank verlaagde ook haar koersdoel voor Apple-aandelen van $235 naar $230. JPMorgan Chase zei: "Zal de prijs van de iPhone stijgen? Wij denken dat Apple waarschijnlijk de prijs van alle iPhone-modellen zal verhogen, niet alleen van het Pro-model. Als de prijskloof tussen het basismodel en het Pro-model te groot is, zullen consumenten niet veel prikkels hebben om high-end modellen te kopen."