Voorafgaand aan Double Eleven dit jaar bezorgden Alibaba en Tencent de buitenwereld een verrassing. Onlangs hebben Alimama en Tencent Advertising officieel hun samenwerking aangekondigd om een ​​uitgebreide directe verbinding van Taobao- en WeChat-advertentieverkeer tot stand te brengen en het "Double 11 Super Explosion" -plan te lanceren. Simpel gezegd: Taobao-handelaren kunnen het advertentiesysteem van Alimama gebruiken om verkeer naar WeChat-video-accounts, Moments, miniprogramma's en andere ecosystemen te leiden.

Dit onthulde ook een signaal dat de tien jaar durende ‘blokkadeoorlog’ tussen Taobao en WeChat eindelijk ten einde loopt.

In de competitie van de afgelopen jaren hebben Alibaba en Tencent elkaar vele malen geprobeerd te verslaan. Vanaf 2013 hebben Taobao en WeChat de banden met elkaar verbroken en is de concurrentie tussen de twee partijen toegenomen. In 2021 kwam het ministerie van Industrie en Informatietechnologie naar voren om de blokkering van externe links recht te zetten, en Taobao en WeChat werden gedwongen het ijs te breken. Vandaag hebben beide partijen ervoor gekozen zich actief open te stellen. Er kan worden gezegd dat de tijden zijn veranderd en dat hervormingen op hun plaats zijn.

Feiten hebben bewezen dat noch Taobao, noch WeChat de ander kunnen wegnemen. In plaats van tegen elkaar te blijven vechten en elkaar te verliezen, is het beter om samen te werken en samen de taart te delen. Bovendien zijn er maar heel weinig bedrijven met substantiële conflicten tussen Tencent en Alibaba. Samenwerking kan het begin zijn van een win-winsituatie.

Het tijdperk van wederzijds voordeel en win-win-samenwerking is aangebroken

Tot op zekere hoogte hebben Alibaba en Tencent elkaar nu nodig.

Tien jaar geleden was Taobao nog steeds de absolute leider in de e-commerce-industrie, zonder linkse of rechtse rivalen. Volgens gegevens van iResearch bedroeg het e-commercetransactievolume van Taobao in 2013 441 miljard yuan, meer dan drie keer zoveel als dat van JD.com, dat op de tweede plaats staat, en verpletterde daarmee alle andere e-commerceplatforms op de markt volledig.

Maar vandaag de dag, hoewel Taobao nog steeds de grootste e-commerce gigant in China is, wordt het omringd door machtige vijanden. Uit financiële rapportgegevens blijkt dat in het kwartaal eindigend op 31 december 2022 de GMV van fysieke goederen van Taobao en Tmall (exclusief onbetaalde bestellingen) jaar-op-jaar met gemiddelde eencijferige cijfers daalde. De belangrijkste genoemde redenen waren de verminderde vraag van de consument en de aanhoudende concurrentie.

In dezelfde periode bereikten de live streaming e-commerce, vertegenwoordigd door Douyin en Kuaishou, en de dalende e-commerce, vertegenwoordigd door Pinduoduo, allemaal een snelle groei van het totale transactievolume.

Onder de aanval van oude rivalen JD.com en nieuwe rivalen Dou Kuai en Pinduoduo staat Taobao uiteraard onder grote druk. Bovendien heeft Ele.me, dat tot de lokale levensafdeling behoort, na de aanpassing van de organisatiestructuur van Alibaba niets met Taobao te maken, dus het e-commerce-aandeel van Taobao zal uiteraard worden beïnvloed.

Als we naar de hele internetindustrie kijken, kan de enorme verkeerspool van WeChat niet worden genegeerd. Volgens het financiële rapport bedroeg het gecombineerde aantal maandelijks actieve accounts van WeChat en WeChat eind juni 2023 1,327 miljard, wat bijna de gehele bevolking van China bestrijkt.

In dit tijdperk van krimpende advertenties heeft de advertentietak van Tencent, die verantwoordelijk is voor het genereren van inkomsten uit WeChat-verkeer, ook meer behoefte om de omzet te verhogen.

Op het gebied van de efficiëntie van het genereren van inkomsten uit verkeer wordt Tencent Advertising nog steeds uitgedaagd door het bytesysteem, dat gemakkelijk 200 miljard advertentie-inkomsten per jaar kan genereren.

In de beginjaren zou Tencent als aandeelhouder de krachten bundelen met JD.com en Pinduoduo om de leefruimte van Taobao te verkleinen. Maar nu Tencent zijn belangen in JD.com heeft ‘opgeruimd’ en zijn belangen in Pinduoduo in de toekomst mogelijk zal blijven afbouwen, wordt de concurrentierelatie tussen Tencent en Alibaba ook voortdurend zwakker.

Op dit moment is het niet moeilijk te begrijpen dat Alibaba en Tencent beide kanten op gaan.

De twee reuzen "blokkeren" elkaar en weigeren aan elkaar toe te geven

"De verste afstand ter wereld is dat jij op Taobao bent en ik op WeChat." Deze zin is al heel lang waar.

De trigger voor Alibaba en Tencent om elkaar te blokkeren komt voort uit netwerkbeveiligingsproblemen. Begin 2013 ontving Alibaba enige gebruikersfeedback over beveiligingsproblemen. Na onderzoek bleek dat het allemaal standaard phishingwebsites waren, die Taobao-pagina's vervalsten en privégegevens van gebruikers stalen. Maar op dat moment had WeChat niet de functie om de hoofddomeinnaam van een webpagina op te vragen, en gebruikers konden op WeChat geen onderscheid maken tussen echte Taobao-pagina's en phishing-pagina's.

Daarom lanceerde Alibaba intern het "Dujuan Project", omdat WeChat beveiligingsproblemen had. In plaats van de toegang tot WeChat te blokkeren, zou een gebruiker, als hij een Taobao-link in WeChat zou openen, naar de downloadpagina van de Taobao APP worden geleid en zou zijn winkelgedrag alleen maar kunnen worden beëindigd.

Maar vanuit het perspectief van Tencent is Taobao een gedwongen verbod, dat de communicatie-ervaring van gebruikers schaadt. Het overbrengen van WeChat-gebruikers naar Taobao komt neer op het beroven van het platform, dus werd er snel een tegenaanval uitgevoerd.

Tencent blokkeert direct Taobao-winkeldeellinks en downloadpagina's op WeChat. Als u op de Taobao-link klikt, wordt het volgende weergegeven: "De Taobao-URL die u bezoekt is geblokkeerd. Als u wilt bladeren, kunt u lang op de URL drukken om deze te kopiëren en met een browser te openen." Het blokkeert ook openbare WeChat-accounts, miniprogramma's enz. van Taobao. Sommige internetgebruikers hebben berekend dat als je Taobao-producten met je WeChat-vrienden wilt delen, je vijf stappen moet doorlopen.

De oorlog tussen de twee partijen is geleidelijk geëscaleerd, van het conflict tussen Taobao en WeChat tot een systematische concurrentie tussen de twee reuzen. In februari 2014 sloot Alipay de betalingsinterface voor WeChat-verkopers. In 2015, nadat Alipay de rode envelopfunctie lanceerde, werd deze onmiddellijk geblokkeerd door Tencent en kon deze niet worden gedeeld met WeChat of QQ.

In deze langdurige strijd tussen de twee reuzen zijn de publieke opinies verdeeld en zijn er aanhangers op verschillende posities te vinden. Maar wat onveranderd blijft, is dat de giganten allemaal verkeersinvoerpunten willen veroveren en een gesloten lus willen realiseren om geld te verdienen met hun eigen verkeer.

Begin het ijs te breken en test zorgvuldig

In 2021 vond een keerpunt plaats. Na acht jaar wederzijdse afscherming openden Taobao en WeChat een ‘gat’ voor interoperabiliteit.

In september van dat jaar hield het ministerie van Industrie en Informatietechnologie een "Administratieve Begeleidingsbijeenkomst over het blokkeren van websitelinks", met deelnemende bedrijven, waaronder Alibaba, Tencent en andere grote fabrikanten. De op de bijeenkomst voorgestelde driepuntsnormen vereisen dat elk platform URL-links volgens de normen deblokkeert.

Daarom zette WeChat op 17 september de eerste stap. Taobao-links kunnen worden doorgestuurd naar WeChat, maar om de link te openen moet je nog steeds toegangsherinneringen, gebruikerslogin, enz. doorlopen.

Eind november ging WeChat de tweede fase van de interconnectie in en kondigde updates aan van de maatregelen voor het beheer van externe links, waaronder "directe toegang tot externe links in peer-to-peer chatscenario's", "directe toegang tot externe links voor e-commerce zal worden uitgeprobeerd in groepschatscenario's", enz. Met andere woorden: links op het Taobao-platform kunnen direct worden geopend zonder secundaire bevestiging.

Vergeleken met het kronkelige deelmodel uit het verleden is het in dit stadium niet nodig om naar externe links te springen en zijn de stappen vereenvoudigd. Het is inderdaad duidelijk dat WeChat en Taobao hun beperkingen voor elkaar hebben versoepeld. Maar wat moet worden erkend, is dat de samenwerking tussen de twee partijen nog steeds erg oppervlakkig is, en dat Taobao nog steeds niet populair is in het WeChat-ecosysteem.

Taobao-links kunnen nog steeds alleen worden gepresenteerd in de vorm van "tekst + link" op WeChat, en soms worden ze gevouwen vanwege lengteproblemen. Tegelijkertijd heeft WeChat blijk gegeven van een strenge regelgevende houding en verklaard dat het de distributie van externe links moet controleren vanuit het perspectief van de gebruikersveiligheid.

Ter vergelijking: JD.com en Pinduoduo kunnen API-rechten verkrijgen van WeChat, die worden gepresenteerd in de vorm van miniprogramma's en minikaarten, evenals productnamen, details en andere inhoud. Ze zijn veel gebruiksvriendelijker dan Taobao.

Links Taobao/rechts JD Pinduoduo

Als de samenwerking tussen Alibaba en Tencent in 2021 meer gebaseerd is op het passief opheffen van externe linkblokkering op basis van de eisen van relevante afdelingen; Achter hun huidige keuze voor actieve samenwerking zien ze vervolgens meer vooruitzichten op een win-winsituatie.

Dit is een gedenkwaardig moment in het licht van de visie van internet om daadwerkelijk interconnectie te realiseren.

toegang:

Jingdong-winkelcentrum