Er is geen Spring Festival Gala in de Verenigde Staten, maar er is wel de Super Bowl. Dit jaarlijkse voetbalevenement is altijd een strijdtoneel geweest voor grote Amerikaanse merken. Zelfs een tv-reclamespot van 30 seconden ter waarde van wel 7 miljoen dollar kan elk jaar uitverkocht zijn. Als het grootste sociale platform in de Verenigde Staten presteerde X echter bijzonder slecht in de Super Bowl-reclamewedstrijd van dit jaar. Volgens een analyse van MediaRadar zijn de uitgaven van adverteerders aan X vóór de Super Bowl dit jaar met 55% verlaagd tot 21,1 miljoen dollar.
Vorig jaar rond deze tijd gaven grote merken, waaronder NFL Enterprises, McDonald's, YouTube en Oreo, $48,4 miljoen uit aan X-advertenties, een stijging van 16% ten opzichte van 2022.
Adweek, een andere aanbieder van merkinformatie, waarschuwde vorig jaar dat de Super Bowl-strategie van grote adverteerders is veranderd en dat de advertentiekanalen zijn verschoven van het X-platform naar TikTok en Reddit.
Grote adverteerders bestaan niet meer
MediaRadar ontdekte ook dat gokplatform BetMGM zijn uitgaven aan X in 2023 met 87% verlaagde, wat de belangrijkste reden was voor de daling van de inkomsten van X. De nieuwe samenwerkingsovereenkomst die BetMGM onlangs met X heeft gesloten, zal gokstatistieken op X prominent weergeven, die een deel van de advertentie-uitgaven van het platform kunnen vervangen.
Volgens andere statistieken bedroegen de kosten voor het creëren van een populair onderwerp op X tijdens de Super Bowl 700.000 dollar. Hoewel dit veel goedkoper is dan het invoegen van tv-reclamespots van 30 seconden, is het nog steeds niet voldoende om adverteerders aan te trekken om advertenties op X te plaatsen.
Volgens sectoranalisten komt dit vooral doordat het beveiligingsteam van X volledig werd vervangen nadat Musk het roer overnam. Sindsdien zijn er enkele advertenties verschenen naast controversiële inhoud, zoals het steunen van nazi's, waardoor veel adverteerders gedwongen zijn zichzelf te beschermen en het X-platform te verlaten.
MediaRadar CEO en mede-oprichter Todd Krizelman zei dat steeds meer grote merken zich terugtrekken uit X vanwege zorgen over de merkveiligheid. En Musk zei ook dat hij de focus van de klantengroep zal verleggen naar kleine adverteerders, wat nog onverenigbaarder is met de dure on-demand uitzending van de Super Bowl.
Wat nog fataler is, is dat de advertentiekwaliteit op het X-platform geleidelijk is afgenomen. Op dit moment is de belangrijkste inhoud van adverteren op het platform de promotie van kunstmatige intelligentie-applicaties en twijfelachtige cryptocurrencies geworden.
Jeff MacDonald, directeur sociale strategie bij reclamebureau Mekanism, zei dat de vreemde advertenties op de X bewezen dat grote adverteerders niet langer bestonden. Dit betekent ook dat X op jacht is gegaan naar slechte munten.